比点外卖人数多,中老年人最爱看,这一年短剧卷走多少钱?

_NEWSDATE: 2025-01-15 | News by: 每日人物 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
在宗教渗透率较高的巴西，短剧中常常植入一些“神迹”，来满足当地观众的口味。还有很多译制剧，直接把国内的爆款剧翻译成不同的语言。比如东南亚市场，甜宠题材很受欢迎，像校园恋爱、灵异题材这样国内跑不通的短剧，在那边却有很大市场。

当然也会存在水土不服的情况。国内短剧常出现外卖员、保安这样的职业，在国外却不一定能找到匹配的角色。在国内受辱的“赘婿”，在日本的文化中只能对应到养子，家庭地位与亲生子女无异，导致反转的剧情无法展开。还有为了突出爽感而设置的打耳光、下跪等情节，在有些国家也可能会被定性为霸凌。

霸总也不得不脱去“霸道”的外衣。在北美的一些国家，观众的女性意识更强，他们不太能接受传统霸总对女性的控制欲。因此，剧情会因地制宜进行调整，减少男强女弱的设定，更多地强调女性的独立和自主。霸总被设定为对女性有尊重和支持的角色，而不是单纯的控制和命令。

短剧自习室《2024年短剧出海报告》统计，译制剧和本土剧的供应占比约为9:1。也就是说，目前绝大部分出海的短剧，仍然是以翻译剧为主，连AI翻译字幕的模型也使用上了。而大部分的自制剧，仍然套用“灰姑娘与王子”的浪漫故事模板，因其广泛的受众基础和较低的风险而被沿用。想要创作更地道的自制剧，门槛高，需要的资金投入也很多。

比如在北美，一部拍摄7天的短剧，总成本大约在14-17万美元。而短剧App通过投流的方式来获客，通常是2-20美元买到一个下载用户。为了降本增效，还有很多短剧平台开始在Youtube、Tiktok、X、Facebook官方账号，上传前几集的短剧内容，这样免费导流到App。

我们可以看到的是，短剧App正在全球范围内迅速流行。2024年，出海的短剧App充值收入飙升至5.7亿美元，比2023年翻了12倍不止，下载量也从3179.9万次猛增至3.7亿次。这是一片巨大的蓝海。据《2024短剧出海营销白皮书》，未来海外月均短剧用户规模预计将达2-3亿，市场规模将达到100亿美元。

今年年初，字节跳动正式在海外推出了名为Melolo的短剧App，主打免费模式。看起来，似乎是想要在海外复制一个红果短剧。有人摩拳擦掌，有人蠢蠢欲动。2025年的短剧出海之路，注定不会风平浪静。

参考资料：

[1].《咪蒙爆火，但不是短剧里最赚钱的》，DT商业观察

[2].《咪蒙，靠短剧究竟赚了多少钱？》，连线Insight

[3].《咪蒙又赚钱了：〈八零后妈〉赚过亿、背后有上市公司、短剧春节档破8亿》，娱乐资本论

[4].《从〈闪婚老伴〉到红果分账破亿，短剧赚钱逻辑又变了》，娱乐资本论

[5].《6000部短剧的名字里，写着中国人最隐秘的欲望》，刺猬公社

[6].《中老年人的“1元充值”，撑起微短剧百亿市场》，新周刊

[7].《2024短剧出海年度总结：吸金5.7亿美元，有一半是美国人掏的》，短剧自习室

[8].《短剧出海，征服全世界的“五环外”》，中国新闻周刊

[9].《字节短剧首次出海：成立海外短剧团队，上线Melolo短剧App》，Tech星球

[10].《掘金东南亚，AI译制成主流，短剧如何撬动全球百亿市场？》，娱乐资本论

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分类：社会百态

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