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比点外卖人数多,中老年人最爱看,这一年短剧卷走多少钱?

在过去的一年的影视行业里，短剧像一匹黑马，快速崛起，一路狂奔。

据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。相比之下，中国内地电影总票房是425.02亿元。

“7天拍完一部剧”“一天充值2000万”，听起来，这是一份投入小、回报高的“暴利”行业，也由此吸引着源源不断的玩家进入——头部影视公司、文旅局，甚至是餐饮品牌、企业家。每一个人都想从这火热的赛道中，分一杯羹。

与此同时，“行业降温”“赚钱更难了”的声音开始此起彼伏。一方面，头部玩家接连制造爆款，仿佛掌握流量密码；另一方面，付费的蛋糕就这么大，免费短剧平台快速崛起，刷广告免费看剧，成为一种新趋势。那么，短剧行业的钱到底都流向哪里了呢？

本期数据栏目，就让我们一起翻翻短剧背后的那些账。

文 |谢紫怡

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制图 |泡芙

Yang

运营 |小二郎

人人都想学咪蒙

提到短剧，一个绕不开的人是咪蒙。

过去的一年里，咪蒙的短剧厂牌听花岛，一共出品了22部作品——从开年的《我在八零年代当后妈》到下半年的《闪婚老伴是豪门》。其中，国庆期间开播的《我在长征路上开超市》在抖音上线7小时，播放量破千万。

从公众号图文到短剧视频，咪蒙将一个“爽”字贯彻到底——清醒大女主的人设、快节奏的冲突和反转，加上容易传播的金句台词，转换赛道的咪蒙依然靠精准拿捏受众情绪和人性，赚得盆满钵满。《我在八零年代当后妈》在上线当日的充值金额超过了2000万，能作为对比的是，去年的口碑电影《周处除三害》，首日票房是1812万。当然这些钱，并不会全部进入咪蒙的口袋。听花岛负责人曾表示，按照分成比例，再刨除制作成本和团队奖金后，《我在八零年代当后妈》最终的纯利润为200多万元。