SHEIN 如何在国外成进阶版ZARA？

2024-01-03 | 来源: 独角兽挖掘机 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

从广州走出的超级独角兽！

“珠江千里直东走，蕃、汉两路通商艘。蕃船恃以通交易，人货贩来如云集。”这是宋代诗人李昴英对广州繁荣景象的生动描绘。

1000多年前，广州就是海上丝绸之路的一个起点。在《马可波罗游记》中，广州被描述为一个繁华的商业城市，拥有丰富的物产和发达的港口，与印度、阿拉伯半岛以及世界其他地区都有广泛的贸易往来。

轻盈、精细的丝绸在这里被运往世界各地，成为达官贵人们争抢来显示身份的奢侈品。

然而，进入近代，国力衰退，战火不断、经济凋零、繁华不再……40多年前，还是在这里，广州率先蹚出来一条经济特区建设之路。

依靠着富余劳动力和土地等成本优势，中国一跃成为世界工厂，但在改革开放初期，我们主要代工产品，处于价值链的底部。

中国制造何时能找回“一寸绮丝一寸金”的荣光？

四十年的激荡，越来越多中国企业进入“觉醒时代”，卧薪尝胆，苦心研发、不断创新，打造属于自己，属于中国的品牌。

还是在广州，深耕时尚领域的SHEIN，依靠打造自主品牌的决心以及十年如一日投入数字化供应链的毅力，在海外广受消费者喜爱，成为国际消费者的心头好，也成为最近发布的2023年广州市独角兽企业榜单的榜首。

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SHEIN，这个新一代的中国全球化企业，是如何把中国服装，做成了大受欧美年轻人喜欢的“新丝绸”？

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中国品牌SHEIN

对于国内许多消费者来说，SHEIN可能是一个陌生名字，除了因为SHEIN主战场在海外，也跟SHEIN与其创始人低调的风格有关。

根据公开资料，SHEIN创始人许仰天1984年出生在山东淄博，毕业于青岛理工大学，是一名典型的白手起家创业者。

与“老一辈”互联网创业者不同，80后在青少年时期就开始触网，眼界更开阔，思维也更活泛。

许仰天创办SHEIN的灵感，来自他在外贸网站的一段搜索引擎优化（SEO）工作经历。在积累了一定经验后，许仰天开始直接面向消费者的创业，从最刚开始卖婚纱到聚焦女装，打造自主品牌SHEIN。

与其他出海的电商平台模式不同，SHEIN从一开始就选择走自主品牌的道路，也是跨境电商唯一一家走自有品牌的企业，被业内誉为”进阶版ZARA“。