迪丽热巴: 迪丽热巴新剧未播先宣14个联名:品牌到底在赌什么? |
一部还未开播的剧集，凭什么让14个品牌抢着“结亲”？
迪丽热巴、陈飞宇主演的古装奇幻剧《白日提灯》刚官宣定档，联名品牌就一茬接一茬地冒了出来，截至发稿剧集还未正式开播，已经有瑞幸咖啡、名创优品、银泰百货、JUST.FOTO等十四个品牌发布联动消息。
显而易见，品牌方已经等不及剧集播出后再下注了，开播前就造出如此大的阵势，《白日提灯》的这份豪华联名名单不仅仅是对一个流量明星市场号召力证明，更标志着影视剧商业化逻辑的根本转向，在这场以押宝为核心的商业游戏里，品牌争夺的早已不是单纯的曝光位，而是IP生命周期的第一波红利。
品牌为何押注一部未播剧
在长剧市场收缩的当下，一部未播剧收获十四个品牌的押注确实不多见。
“未播”两个字意味着一切不确定性，对于每一分投入都需要确定性回报与增长的品牌而言，开播前押注似乎并不是一桩好生意，但回归到《白日提灯》剧集本身，品牌的决策其实也不难理解。
数据是最直接的答案。《白日提灯》官宣定档后，抖音话题突破40亿、当日新增3.25亿，双端预约量均破450万，微信指数拉升率达1695%，一连串数字已经给品牌方传递了剧集流浪底盘夯实、未播已有爆款相的信息。
当然数据并不能代表一切，《白日提灯》被押注更深层的原因在于内容本身。
当下品牌正在经历一场从流量触达到心智占领的转型焦虑，真正稀缺的资源不是曝光而是心智，即让用户记住、喜欢、信任的能力，而优质内容天然是心智入口。Z世代年轻人追求情绪价值、热衷社群经济，同时对中国传统文化高度认可，成为了拉动影视IP衍生品市场快速发展的核心消费群体，这正是《白日提灯》被品牌看好的深层原因。
《白日提灯》的导演秦榛曾执导《长相思》系列爆款，对古装情感与宏大叙事有着较强的把控能力；万灵之主与少年将军的双强设定，以及五感互通、痛感相连的极致拉扯，既有情感张力又有视觉奇观；迪丽热巴回归古装舒适区，与陈飞宇组成“双顶流+双强”CP，新鲜感十足，都在为剧集保驾护航。
更重要的是，古装剧核心受众、迪丽热巴粉丝群体、年轻新消费势力三大圈层高度重合，而他们正是情绪消费的主力军，愿意为情感认同买单。
而更现实的考量是提前入局的性价比，播出后联名授权费可能因热度飙升而水涨船高，甚至会出现资源挤兑严重的情况，未播阶段入局让品牌有更充裕的时间进行产品研发、物料准备和营销预热，这是一种高确定性的商业逻辑。
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