春节专栏: 县城年轻人,为何看不起春节电影?

2026-02-21 | 来源: 钛媒体APP | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

2026年春节档电影市场最醒目的特征，不是缺片，而是缺少一部真正能“抬盘”的现象级爆款。

2026年大年初一上映的6部影片虽题材丰富——从喜剧赛车到武侠、谍战、动画，却呈现出“头部集中、腰尾乏力”的结构性态势。其中，《飞驰人生3》以6.38亿元首日票房和50.1%的占比断崖领跑。《惊蛰无声》（2.37亿元）、《熊出没?年年有熊》（1.69亿元）紧随其后。三者合力稳住基本盘，却并未形成跨圈层的持续扩散效应。

更关键的是，《飞驰人生3》的领先更像“强IP的稳定兑现”，而非“新爆款的公共破圈”。它依托前两部口碑与成熟的“赛车+喜剧”类型优势，在沈腾与韩寒的组合加持下，天然具备高排片与高转化的商业确定性——这是一种“稳盘逻辑”：稳人群、稳情绪、稳预期。

而被市场寄予厚望的《镖人：风起大漠》首日1.31亿元开局偏冷，既受排片与竞争压制，也暴露了传统武侠在当下叙事与审美上的“转换成本”；其余影片虽定位清晰，却缺少能把陌生观众“拉进场”的传播引信，因此难以对头部形成有效冲击，更难把档期热度推向新的峰值。

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缺少现象级爆款电影，让2026年的春节档更像一场“效率更高的存量竞争”：头部稳、腰尾弱，票房集中度上升，大盘上限却被锁住。而不断走高的票价，则正在筛选掉“带着家人进影院”的那批人。

80块的电影票，成了“节日奢侈品”

春节档本该是全家走进影院的“仪式消费”，但下沉市场在高票价挤压下，变成一笔需要反复权衡的“家庭预算”。

灯塔专业版数据显示，三、四线城市已连续三年贡献春节档过半票房。下沉市场已不是边缘，而是春节档的核心底座。正因如此，当票价在下沉市场上行，影响的不只是某一部片子的上座率，而是整个档期的“观影人口基数”。