電影: 行業首張戰略投資門票,萬達電影定義影像社交的千億生態閉環 |
有的在一個復古互動照相機前停下腳步，指尖輕點屏幕選定模板，身體微微後仰，站在尼克、朱迪等動物城背景板的中央，手持胡蘿卜爆米花桶、海報、玩偶等電影主題周邊，對著鏡頭，時而擺出尼克標志性的歪頭殺，時而做出可愛或開懷大笑的表情。隨著屏幕提示，印刻著快樂的照片從相機中緩緩吐出，看著與動畫主角依偎的自己，仿佛再一次進入那個神奇的動畫世界。
有的被另一側的橙色自拍機吸引，或選擇喜愛的韓國偶像相框來完成自己的人生四格，或挑選卡皮巴拉等主題和同行朋友提前享受聖誕一刻......此時，鏡頭背後每一個定格的笑臉，或許與瘋狂動物城的冒險和奇幻無關，卻是對當下生活小確幸的盡情釋放。
《瘋狂動物城2》萬達影城特典活動現場-復古互動拍照機拍照
這份將觀影美好瞬間定格的小歡喜，如今在國內影院尚屬零星，但在不久後或成日常。
12月12日，萬達電影宣布，已完成對智能自拍互動娛樂品牌“拍立方”的戰略投資。按照規劃，2026年春節前後，拍立方將在全國萬達影城內，完成首批智能自拍設備的集中入駐。彼時，觀眾在萬達影城，與喜歡的IP合影、制作附帶音頻的花絮視頻，或將成為觀影的“標配”。這些鮮活生動的獨家快樂記憶，通過社交分享，完美化作到生活的點滴日常。
這也是身為行業絕對龍頭的萬達電影，在打造廣域社交場中的關鍵一環。在萬達電影的世界中，觀影，早已不是一次簡單的光影視覺體驗，而是變成一場可觸摸、可帶走、可留存的多元化+沉浸式的快樂之旅。
目前的萬達電影直營影城，所售商品不斷煥新。除了傳統的爆米花、碳酸飲料之外，還有其自研的“三口小時光”零食、投資的“好運椰” 椰子水等食品，另外，電影周邊、52TOYS等潮玩也成為萬達影城消費的新體驗。
值得一提的是，萬達電影的影城空間場景持續被激活。快閃、藝術展、IP聯名等活動成為這裡的“新常態”。今年暑期其化身“超級娛樂動漫市集”，整合《光與夜之戀》、《蘭若寺》、“呆萌町”等IP，為大眾提供一份獨具特色的“觀影＋興趣社交＋IP消費”的體驗；國慶期間，與現象級游戲《戀與深空》聯名，主題套餐、衍生品外，又還原了真實片場，為玩家打造出虛實交融的沉浸式現場。
體驗式消費成為主流的當下，影院向多元社交場域進化已是必然。作為影院行業的先行者，萬達電影早已通過自身的深度變革，為這一趨勢寫下生動注腳。如今它又通過拍立方將影像社交全面注入影院空間，不僅是對影院場景邊界的再突破，更是對自身“超級娛樂空間”戰略的深刻詮釋和兌現。
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