迪士尼: 《疯狂动物城2》公映,上海迪士尼游客破亿后如何续写增长"神话" |
《疯狂动物城2》电影正在全球公映，上海迪士尼乐园也早早解锁了园区200余处剧情新彩蛋；第九大主题园区与第四家主题酒店官宣动工，为即将到来的十周年庆典拉开序幕。
自2016年开业至今，上海迪士尼乐园已经营业9年之久，从最初的磨合到如今，上海迪士尼借助集团的强势IP续写着“常建常新”的增长“神话”。尤其是2023年年底上海迪士尼乐园的疯狂动物城主题园区正式营业之后，上海迪士尼的客流量显着增长，2024年接待游客达到1470万人次。到了今年11月初，9年来上海迪士尼的游客总量突破一亿人次。
此时，在竞争愈发白热化的中国主题公园市场中，《疯狂动物城2》时隔再次给上海迪士尼蓄力。这一次，上海迪士尼这场IP与乐园的双向奔赴，又将撬动怎样的行业格局？
上新不止步：IP联动+基建扩容，竞争之下再添砝码
11月26日，《疯狂动物城2》正式在全球上映，猫眼数据显示，当日晚八点左右，该片上映首日票房突破2.13亿元，成中国影史进口动画电影单日票房冠军。另外，截至11月25日晚，电影《疯狂动物城2》预售票房（含零点场）超3.091亿元，刷新中国影史动画电影预售票房纪录。此时距离首部《疯狂动物城》上映已经整整过去9年之久，但那场在中国斩获15亿票房的朱迪与尼克的破案热潮从未散去，网友表示“值得九年的等待”。
11月18日，上海迪士尼乐园举办了这部电影的全球首映礼，同步推出了多款和影片联动的套票产品，期间还进行了多轮加售，但仍有多个日期的套票产品提前售罄。上海迪士尼是拥有全球唯一一个“疯狂动物城”主题园区的迪士尼乐园，此次《疯狂动物城2》的相关活动将持续到2026年1月27日，利用影片上映的热度，预计《疯狂动物城2》将成为上海迪士尼年末更新的核心引爆点。
上海迪士尼同步启动了内容升级，将电影续作的剧情线索植入线下体验。主题景点“疯狂动物城：热力追踪”中，朱迪办公桌上新增蛇盖瑞案件档案、尼克工位暗藏神秘钥匙，200余处细节更新让游客仿佛“走进电影续集”。
此外，上海迪士尼乐园还设置了诸多环节，引发打卡热潮：朱迪与尼克的礼服造型首次亮相、夏奇羊新曲《动物园》现场首演，全新《疯狂动物城2》电影造型亮相“米奇童话专列”花车巡游，配合主题门票、夜间投影秀升级及近百款周边新品上市，形成覆盖“吃住行游购娱”的全场景体验矩阵。而新角色与新内容的更新，同样成为激活客流的关键密码。此次新增的蛇盖瑞互动环节，通过AI技术实现角色与游客的实时对话，成为社交平台的热门话题。
在《疯狂动物城2》为上海迪士尼蓄力的同时，上海迪士尼的扩容计划同样受到关注。
目前，上海迪士尼乐园正在推进中的扩建项目名单上，还有2023年8月破土动工、坐落在星愿湖南岸的第三座主题酒店，以及2025年5月正式开工建设的第九大主题园区，此外还有乐园标志性景点“翱翔·飞跃地平线”；今年的11月，上海迪士尼又宣布建设第四座主题酒店。
据上海迪士尼介绍，第四座主题酒店将坐落于上海迪士尼乐园主入口附近，建成后将成为离乐园最近的迪士尼酒店，仅几步之遥即可步入乐园。另外，这一扩建项目还包括一系列购物、餐饮及娱乐体验，进一步完善“乐园+酒店+商业”的度假区生态闭环。
这并非上海迪士尼首次通过更新迭代激活园区活力。回溯九年发展历程，上海迪士尼始终保持高频更新的节奏：2018年推出首个主要扩建项目“迪士尼·皮克斯玩具总动员园区”，2023年底迎来全球首个“疯狂动物城”主题园区，如今第九大园区与第四家酒店的同步推进，已进入“每年有更新、三年有扩建”的常态化迭代阶段。这种持续投入的背后，是对主题公园行业“新鲜感决定复购率”核心逻辑的深刻把握。
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