深夜八卦: 五月天卜卜单品GMV破千万,明星IP缘何成为衍生品新宠 |
中午11点一过，婉婉（化名）就完全无心工作了。
带上烟，婉婉拿起手机走出办公楼，来到园区的花坛长椅附近。那里有好几个朋友在等着她。他们和婉婉一样是周深的粉丝，都是在公司内部论坛上认识的。
这几天他们在这个休息区聚了两次。一次是为了抢10月6日周深天津站的演唱会，婉婉不出所料地没有抢到，整张桌子的人也只有一张票。另一次则是预约周深IP衍生品快闪店的入场资格。婉婉早就想买一个周可可的棉花娃娃了，而这一次她得偿所愿。
周可可烘焙工坊快闪店（图源：小红书账号打开客户大门）
入局IP生意的明星当然不止周深一个。从五月天的“卜卜”、汪苏泷的“素龙家族”到王源的“HUG”，明星打造专属虚拟形象IP已从先锋尝试变为行业常态。
蓝海市场涌入大量新玩家，自然要经历经营范式的转变。娱乐资本论发现，明星虚拟形象IP领域今年发生了诸多变化。
主流明星经纪团队不再由明星单向输出，而是强调与粉丝的互动，利用衍生品的情绪价值提升粉丝的粘性。同时，这些明星虚拟形象IP正迅速摆脱过往“线上内容补充”的定位，转而成为可被线下实体化运营的独立资产，连接粉丝、明星和线下商业体。
明星虚拟形象IP一览
虚拟形象IP的影响力持续增长，明星经纪团队面临的挑战也随之升级。如何构建一个可持续的运营模式，为IP注入长久的生命力，已成为决定项目成败的最核心课题。
#本文已采访四位相关人士，他们也是「娱乐资本论」2025年采访的第490-493位采访对象
实现由虚向实，衍生品和快闪撑起明星IP
明星虚拟形象IP并非2025年的时尚单品。自互联网进入普通人的生活开始，明星们就一直尝试在线上构筑属于自己的虚拟形象，实现跨次元联动。
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