半年流失14万人,峨眉山到底怎么了?

2025-08-16 | 来源: 中国新闻周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“现在进山的游客量比过去少了，我们带的团队也少了。”在峨眉山景区从事一线导游工作20余年的王京对中国新闻周刊说。

有同样感受的还有闵勇，作为土生土长的峨眉山本地人，他2009年旅游管理专业毕业后，投身峨眉山地接导游工作。他告诉中国新闻周刊，过去包括导游、民宿业主和摊贩在内的文旅从业者像是“娃娃鱼吃自来食”——客源会主动上门，但近些年，他们需要主动寻找客源。

近日，峨眉山旅游股份有限公司（以下简称“峨旅股份公司”）发布中报。数据显示，截至2025年6月30日，峨眉山景区接待游客209.52万人次，同比下降6.5%，经测算，比去年同期减少了14.59万人次。与此同时，公司实现营业收入4.57亿元，相比上一年减少了5115.64万元，同比下降10.07%。

中国新闻周刊就相关情况联系了峨旅股份公司，其工作人员表示暂不方便接受采访。

近些年，峨眉山景区正逐步免费开放中低山区，推动从“门票经济”向“产业经济”转型。作为西南地区首家旅游上市公司，峨旅股份公司及峨眉山景区所面临的挑战也引发了业内广泛关注。

三大核心业务收入下滑

峨眉山景区位于四川省乐山市境内，坐拥深厚的自然与文化遗产，被联合国教科文组织列入《世界文化与自然遗产名录》。

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峨眉山景区。图/图虫创意

文旅产业是乐山重要的支柱产业。据乐山市统计局数据，今年1—6月，乐山市共接待国内游客6300万人次、旅游花费达805亿元，同比分别增长22%、17%；接待入境游客17万人次，同比增长36%。

在乐山市旅游人次和收入双增长背景下，其核心景区峨眉山的购票游客量与营收却呈现下降趋势。

从财报来看，峨旅股份公司的收入主要来源于游山门票、客运索道、宾馆酒店服务三大业务。2025年上半年，这三大核心业务分别实现收入约1.22亿元、1.85亿元、0.83亿元，占总营收的26.78%、40.48%、18.10%。相比于2024年同期，三大业务分别下滑9.53%、7.51%、12.13%。

峨旅股份公司营业收入构成。图表来源于峨旅股份公司半年度报告

由于这三项核心业务均与游客数量密切正相关，其整体下滑态势也引发了市场对景区核心竞争力弱化的担忧。

关于收入未达预期，财报也进行了分析。例如，以成都峨眉山国际大酒店（现为成都峨眉山雪芽大酒店）为例，受周边竞争酒店增多以及均价下降等因素影响，上半年实现营业收入1273.33万元，较去年同期减少65.34万元；实现净利润-124.96万元，较去年同期减少95.98万元。