一部短剧撬动十倍销售业绩,普陀这家企业激活数字经济发展新动能 |
你有没有刷到过竖屏短剧？
在普陀区上海市数字广告园区龙头企业——剧星传媒制作的品牌短剧《亚特兰蒂斯追妻记》中，女主原是落魄千金，为追求自由生活，卧底成为亚特兰蒂斯酒店经理。随着故事情节不断推进，酒店内的海底套房、水族馆餐厅与水上乐园等设施也愈发立体地呈现在观众的眼前，导致剧中“同款套房”搜索量激增——最终，这家海南超五星酒店，卖爆了。
短剧的强劲势头不仅是“数字技术赋能实体经济”的生动写照，也折射出当下品牌营销的新趋势——用连续剧情取代单条广告，使用户深度种草。
品牌短剧《亚特兰蒂斯追妻记》剧照
短剧成品牌营销重要手段
传统短视频广告的痛点在于“一次性”——用户刷到即忘，而品牌短剧则可以通过连续剧情对同一观众形成多次触达。“短剧的核心优势是低成本蓄客。”剧星传媒娱乐营销中心总经理夏良文表示，观众被剧情吸引，追剧时会自然接受品牌信息，甚至主动寻找剧中同款，“对于品牌而言，花同样的钱投放，通过短剧能够触达更多的人，带来更多的播放，同时无缝链接到购买平台，最终形成销售转化。”
3月20日，夏良文受邀参加2025上海微短剧大会
以品牌短剧《亚特兰蒂斯追妻记》为例，剧中巧妙植入酒店服务和设施，上线期间，同款海底套房以5.88万元/晚的单价售出超40套，带动淡季营收增长超200万元，剧集投资回报率更是突破10倍。
这一模式的背后，是剧星传媒对品牌需求的精准把握。剧星传媒娱乐营销中心短剧营销部总监张宏介绍：“我们是品牌与用户的桥梁。”企业将品牌诉求融入剧本创作，例如：为自然堂“小紫瓶”设计的短剧中，剧星传媒以“素人逆袭明星”为主线，将产品巧妙植入女主“紫色人生”的成长轨迹中，“观众不仅不反感，反而因剧情产生好感。”
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