抖音CEO張楠辭職，互聯網正在告別女性高管？

抖音: 抖音CEO張楠辭職，互聯網正在告別女性高管？

2024-02-09 | 來源: 澎湃新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

新的一年，大廠換高管的動作仍在持續，這次輪到了抖音。

2月7日，抖音CEO張楠通過個人微信朋友圈宣布，辭去抖音集團CEO一職。

張楠稱，未來將把主要精力聚焦於剪映業務，並帶隊尋求在AI輔助創作上有所突破，即將推出一個AI生圖和視頻的產品。

張楠在朋友圈中表示，2024年是她加入字節跳動的第十年，也是“在字節跨越的第一個小裡程碑”，希望“未來的十年再折騰一些熱愛的事情，跟著這個AI時代一起成長。”

字節跳動CEO梁汝波表示，感謝張楠過去帶領中國信息平台業務作出的貢獻和突破，期待張楠在新崗位上再接再厲。

張楠辭職的背後，一直崇尚“大力出奇跡”且大殺四方的字節，正一改過去的激進，持續瘦身，放慢了腳步。

而整體步入調整期的互聯網大廠，似乎也正在告別女性CEO。

曾被稱為阿裡最有權勢女人的女性高管戴珊，前不久也卸任淘天集團CEO，轉而去協助阿裡籌建資產管理公司。

一年前，“谷歌女財神爺”的蘇珊也離開了效力24的谷歌；另一家科技巨頭Facebook母公司Meta也連續失去兩名女高管謝麗爾·桑德伯格和馬恩·萊文。

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抖音不再新設CEO

據多家媒體報道，張楠辭任後，抖音並沒有新設 CEO 的計劃。

業內透露，自從2021年成為獨立事業部後，抖音集團的產品與商業化業務一直由兩班人馬各自負責，各有分工，而且相互之間保持著一定距離。

張楠主要統管平台型產品，包括抖音、西瓜視頻、今日頭條、番茄小說等；張利東主要帶領商業化團隊，業務包括字節的廣告業務、抖音電商、抖音生活服務等。

此次張楠辭職後，張利東將接手原本由張楠管理的多數團隊，而且抖音並不打算新設CEO。

抖音集團業務將由抖音負責人韓尚佑、番茄小說及今日頭條負責人張超、抖音電商負責人魏雯雯、抖音生活服務負責人浦燕子，以及抖音廣告業務負責人趙修影分別負責。

其中，韓尚佑作為抖音總裁，會協同所有與抖音相關的主營業務。

在此之前，張楠主管的抖音集團是字節跳動六大業務板塊之一，包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、頭條搜索、頭條百科以及國內垂直服務業務，各業務線負責人均向張楠匯報。

但今後，這些高管將轉向字節董事長、掌管商業化的張利東匯報。

加入字節跳動之前，張楠是一名早期創業者，早在2013年，張楠就創業做圖片分享交流社區圖吧，後來被字節跳動收購，張楠也於2014年帶領團隊加入字節跳動，並負責UGC（用戶生成內容）業務。

在字節的十年裡，張楠的職業生涯看起來順風順水，一路晉升，而且每兩年就能上升一個台階。

比如，加入字節兩年後的2016年，張楠就帶領團隊推出了抖音、火山等產品，在業內產生很大影響，甚至成為改變互聯網格局的新賽道。

兩年後的2018年，隨著短視頻越來越火，抖音也成為最受歡迎的短視頻產品之一，而且僅用兩年時間，抖音就超過了更早起步的快手。

也是在2018年，張楠一度離開抖音，前往美國扶持彼時還剛剛起步抖音海外短視頻平台TikTok，在她及下屬成員的大力支援下，TikTok發展飛快，一年時間，月活用戶數就增至5億，跟兩年前比，翻了十倍。

再過兩年後的2020年，張楠出任字節跳動（中國）CEO，統管抖音、西瓜視頻所在的互娛部門與今日頭條、番茄小說所在的通用信息平台部門。一年後，抖音事業部與抖音集團先後成立，張楠出任抖音集團CEO。

張楠剛任抖音CEO的時候，盡管經濟大環境不佳，互聯網開始步入調整期，但短視頻正處在風口，抖音的發展如日中天，當時的字節也意氣風發，多數業務都處於上升通道。

變化發生在2023年起，在2023年初的字節年會上，字節CEO梁汝波曾提出，全年目標是“聚焦”和“務實”。

一直崇尚“大力出奇跡”的字節一改過去的激進，開始“瘦身”，不僅放棄了曾寄予厚望的游戲業務，還先後放棄了金融、教育、社交和智能硬件等多項業務。

張楠辭職後，抖音不再新設CEO，無疑是字節另一種形式的“瘦身”。

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張楠能否做好剪映？

按照張楠朋友圈的說法，離任後，未來將把主要精力聚焦於剪映業務。

實際上，這並不突然。張楠此前牽頭了字節的相機業務，並帶領團隊研發出輕顏、剪映等新產品，辭職後的張楠將主要負責剪映業務，這或許也是她稱為自己“熱愛的事情”之一。

截至2021年，剪映的月活用戶為1億，稱得上是國內最大的移動視頻編輯產品，現在不少用戶編輯視頻時，都習慣選擇剪映。

剪映有著龐大的用戶基礎，而且是張楠早年一手帶起來的業務，這是否意味著，張楠即將擔綱的這塊新業務難度不大，挑戰不大？

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事實並非如此。

有業內人士表示，字節內部高管對剪映業務並不滿意，就在今年1月底召開的全員會上，字節CEO梁汝波還批評了剪映業務。

梁汝波談到，剪映的自動續費功能一直被用戶反饋不方便取消，公司發現這個問題後解決效率很低，整整花了一年時間才解決。

在梁汝波看來，這是“遲鈍”的表現，而這也是梁汝波認為的字節“大公司病”之一。

在這次全員會上，梁汝波直言，字節2024年的關鍵詞是“始終創業，逃逸平庸的重力。”他表示，自己觀察到組織中開始出現平庸化的多個趨勢，比如低效、遲鈍、標准低。

“我這裡是說組織低效，大家不要誤認為我在說大家不努力。”梁汝波稱，恰恰在一個平庸低效的組織裡，員工會更容易感覺累，因為自己即便很努力，最終效果卻不理想。

顯然，梁汝波對字節充滿危機感，對當前的剪映也不滿意，這也是張楠接下來面臨的新挑戰。

張楠發在朋友圈的文字中提到，要“跟著這個AI時代一起成長”，剪映接下來的主要發展方向，也就是如何更好的擁抱AI技術。

優勢也是顯而易見的，一方面，字節是互聯網大廠中較早應用AI技術的，而且自2023年開始發力AI大模型，現在已有多款產品落地。

2023年底，字節還成立新部門Flow，專門負責AI創新業務，TikTok產品技術負責人、大模型團隊負責人朱文佳擔任業務負責人，技術副總裁洪定坤擔任技術負責人。

另一方面，剪映當前也有多種AI相關功能，比如根據文字生成短視頻，將視頻一鍵轉化為高清視頻，智能跟蹤主體運動軌跡，一鍵生成TVB港腔音色解說等，不過這些功能大多需要付費。

據《晚點 LatePost》報道，目前字節跳動內部有多支團隊參與AI創新，發力方向包括視覺、文字等領域的三個大模型，以及由代號為Flow、Ocean等團隊打造應用層產品，但字節高層對目前這些項目的成果並不滿意，已經研發出的豆包、Cici等產品也未達預期。

也有不少用戶吐槽稱，剪映目前生成式AI的效果並不理想。

不管怎麼說，剪映的AI化難度不低，張楠接下來的挑戰也不小。

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互聯網正在告別女性CEO?

在越來越“卷”的互聯網，像張楠這樣的女性高管並不多，張楠辭職，也讓人聯想起前不久辭職的另一名互聯網巨頭的女性高管，那就是阿裡的戴珊。

2023年12月20日，阿裡巴巴宣布，阿裡巴巴集團CEO、淘天集團董事長吳泳銘兼任淘天集團CEO，戴珊辭去淘天集團CEO一職。

即便戴珊是阿裡的“十八羅漢”之一，成為阿裡最核心最賺錢業務的負責人才兩年，正式擔任連淘天集團CEO才九個月，但在2023年歲末時刻突然卸任，足見阿裡這次人事調整非常急迫，變革也非常堅決。

阿裡的2023年幾乎在頻繁的變革中度過，6月和9月已經有過兩次人事巨變，戴珊卸任是阿裡短短幾個月內發生的第三次高管變動。

變革的背後，是淘寶和天貓的優勢正在喪失，戴珊當初上任，就是阿裡變革和拯救淘天的重大舉措。

戴珊是阿裡的第11號員工，也是深受馬雲信任的阿裡創業元老，自2017年至2021年，戴珊擔任阿裡產業電商事業群總裁。

2022年初，戴珊接任了阿裡國內數字商業板塊總裁，淘天業務是該板塊中最重心的業務，戴珊也因此成為阿裡最核心業務和最賺錢業務的負責人。

但僅僅兩年後，戴珊就卸任了，這一定程度上表明，阿裡的這次變革不算成功，戴珊的業績或許沒有達到預期的要求。

有業內人士表示，以戴珊的能力，不足以擔任阿裡這麼重要的職務；也有人認為，戴珊業務能力不錯，但趕上了阿裡外部環境最復雜的時候，時運不佳，難出好成績。

張楠和戴珊有所不同，張楠是因為並購而加入字節，而戴珊是阿裡元老級創業伙伴之一，但都是能力出眾的女性，也都在大廠最核心的業務部門擔任CEO，並且都做出了不錯的成績，但擔任CEO的時間都不長，都在公司的變革過程中突然卸任。

這或許是互聯網的共性，在公司發展關鍵時點，能力出眾的女性高管容易被任命為要職，但當公司發展起來後，或者為了新的變革，女性高管又是最容易被換掉的。

就在一年前，2023年2月17日，全球知名女高管、被稱為“谷歌女財神爺”的蘇珊宣布卸任YouTube CEO一職，在為谷歌效力24年，且掌舵YouTube 9年之後，58歲的蘇珊突然退任，令很多人感到意外。

谷歌是在蘇珊家車庫建立的，她是第一位營銷經理，開創性廣告產品AdSense首位產品經理也是她，提出並促成谷歌並購YouTube公司的，也是她。

但蘇珊表示，自己是一名“不成功”的管理者，在寫給職工的一封信中，她表示：“開始新的篇章，專注於我的家庭、健康和我熱衷的個人項目。”

就在蘇珊辭職前，另一家科技巨頭Facebook母公司Meta也連續失去兩名女高管，謝麗爾·桑德伯格2022年卸任首席運營官一職，首席商務官馬恩·萊文也辭職。

有人認為，女性領導者容易被換，是因為女性高管容易導致公司出現業績下降。

但也有研究者分析後發現，不是女性領導者導致公司業績下降，而是在業績下降的時候，女性更容易被任命為領導者。

不過，就算這些女性高管離職了，但人們記住了她們的美麗，時代記錄了她們的精彩。