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全球知名品牌在中国1折甩卖 要跑?

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全球知名品牌暇步士,在中国市场突然掀起前所未有的大促。“我这次买了20多件,一直喜欢这个牌子,几个月前买几件冬装就上万元了,现在百元就能买到。”


4月11日,成都一家商场内的暇步士售卖区人山人海,有消费者向《每日经济新闻》记者展示其几大袋的“战果”,里面满是低至一折的羽绒服、冲锋衣、卫衣等。这样的情景,也在上海、山东等多地上演。




某商场内暇步士服饰的售卖区 图片来源:每经记者 杜蔚 摄

主打舒适的美国品牌暇步士诞生于1958年,在很长时间里引领欧美休闲时尚,足迹遍布全球上百个国家,也曾是美股上市公司沃尔弗林集团的一大营收来源。

1997年,暇步士进入中国市场,一直以来定位中高端市场。为何暇步士会突然清仓甩卖服装?记者以消费者身份采访了全国多座城市的暇步士店员,他们均向记者表示,品牌此前很好卖,大促是因为更换新老板,品牌还将从一些商场撤柜。

记者查询注意到,今年初,本土“童装大王”嘉曼服饰(301276.SZ,股价20.55元,市值22.19亿元)公告称,已以约4.2亿元完成对暇步士在中国的品牌资产的收购。4月12日,《每日经济新闻》记者致电嘉曼服饰董秘办,接听的工作人员表示,公司即将发布年报,暂不回应相关问题。

昔日高端品牌被以“白菜价”大甩卖

“又热、又挤、又累,但能将几千元的大衣一折购入,也是值得了。”


“脑子一热,我冲进去怒买了8件,回家发现好多尺码都不合适。”

“亲眼所见,不少人用编织口袋在装,一人提几麻袋走。”

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这段时间,多地消费者纷纷在朋友圈、社交平台晒出抢购暇步士的图文、视频,引发广泛关注。

4月11日至12日,《每日经济新闻》记者前往多家暇步士实体店,切身感受到了该品牌大促场景的火爆。从早上10点商场刚开始营业就有大批消费者涌入,排队“扫货”,到晚上近9点,暇步士服装店内仍是人来人往。



早上10点20分,暇步士卖区排起了长队 图片来源:每经记者 杜蔚 摄

人最多时,仅排队买单就要等1个多小时。“这家店还算是‘有条不紊’的,衣服都挂在了货架上,前天我去的那家,成箱的衣服还没等到被挂上台,就被大家抢完了。”消费者陆佳(化名)告诉记者,这几天,她辗转多家暇步士实体店抢购,截至4月11日已买了20多件该品牌的服装。

“之前没舍得买,现在这么便宜,肯定得来抢。”在胡成(化名)眼中,暇步士属于中高端品牌,他告诉记者,今年初他下定决心才买了一件过季打4折的棉服,“花了近1000元。这次我买了两件羽绒服、两件风衣、两件卫衣,都是打一折的,6件才1600多块。”
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