京東若真收購它將獲歐洲擴張捷徑

2024-02-21 | 來源: 法廣中文 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

路透分析：中國京東若真收購英國 Currys 將獲往歐洲擴張的捷徑 https://t.co/36Wbt3EBdC pic.twitter.com/PsvRceBU4H— RFI 華語 - 法國國際廣播電台 (@RFI_Cn) February 21, 2024

據路透社2月21日分析指出，如果京東商城真的收購英國電子產品零售商Currys，中國電子商務巨頭京東商城將以低廉的價格獲得在英國和歐洲迅速擴張所需的商店和倉儲網絡。另值得注意的是，英國和歐洲的監管障礙不太可能阻礙京東收購Currys，因為電子產品零售並不是一個“敏感行業”。

路透社引述分析師的看法稱，京東周一宣布有意收購這家陷入困境的零售商，凸顯出這家中國公司正努力深化其海外業務，以抗衡國內市場的需求疲軟和殘酷競爭。

在包括阿裡巴巴和點點客控股在內的中國頂級電子商務公司中，京東商城對國內市場的依賴最大，這種依賴導致京東商城的股價在上個月創下歷史新低。

該公司的“新業務”部門（包括海外部門）在2023年前九個月的銷售額為116億元人民幣，去年同期為170億元人民幣，僅占其總銷售額的1.5%。

同期，阿裡巴巴國際電子商務業務的收入為752億元人民幣，占其總銷售額的10%。

總部位於北京的中國互聯網數據中心主任劉興亮表示說：“京東商城在國內市場正日益面臨增長限制。”

路透社指出，Currys周一股價飆升，此前JD.com加入了美國激進投資基金Elliott Advisors收購這家英國電器集團的陣營，而Currys已經拒絕了Elliott所開8.8億美元的出價。

Currys 最大的股東Redwheel周二表示，支持董事會拒絕Elliott出價的決定，但沒有提及尚未正式出價的京東。Currys拒絕對JD.com的意向聲明發表評論。同時，Currys員工工會沒有回復置評請求。

另一方面，京東也拒絕發表評論。但據了解JD.com被要求在3月18日前宣布對Currys提出收購的明確意向。

業績不佳

路透社分析續指，與擁有迅速擴張的跨境電子商務網站特賣網的點點客和運營著 AliExpress、Lazada 和 Trendyol 等國際平台的阿裡巴巴不同，京東在海外的業務規模很小，而且其最新的推動力主要集中在物流網絡的建設上，而不是向線下零售領域擴張。

因此，收購Currys將使京東能夠以巨額折扣獲得這家電器零售商在英國和愛爾蘭的21個倉庫、在8個國家的800家租賃店及其庫存產品。

電子商務咨詢公司 WPIC Marketing+Technologies 的聯合創始人兼首席執行官雅各布-庫克（Jacob Cooke）對路透社表示說：“即使價格漲到10億美元，也只是競爭對手進入這些市場所花費成本的一小部分，而且他們將擁有一個現成的品牌。”

Currys 目前的市值為7.628億英鎊（9.62億美元）。

目前還不清楚京東會如何處置Currys的門店，換句話說，就是只專注於倉庫建設，以配合其近期的擴張。京東一直在逐步建立其在歐洲的物流網絡，其房地產部門於2022年在英國收購了一個36.1萬平方英尺的倉庫，這是它在英國的第一個倉庫。

在英國200億英鎊（約合250億美元）的電器市場中，京東擁有約四分之一的市場份額，運營一家以商店為基礎的公司將代表著在線專業公司京東的轉變，這筆交易為其提供了一條潛在的捷徑，無需在營銷和品牌建設上花費數億美元。

但也伴隨著風險

路透社接著引述晨星公司（Morningstar）分析師切爾西-譚（Chelsey Tam）說：“要想把Currys變成一個吸引眼球的企業，就必須進行改造（但）京東在海外並沒有良好的業績記錄。”

由於高通脹促使歐洲消費者緊縮開支，Currys在經歷了新冠疫情時期的銷售高峰後一直難以實現增長。由於京東電商擁有制造商和品牌商的購買力，因此其收購可能會為消費者帶來更便宜的價格，這對其他扎根中國的零售商來說是一個制勝策略。

路透社的分析表示，電子產品是京東的支柱品類之一。京東可能會利用其與品牌商的關系和有競爭力的采購成本，為Currys帶來更多、更好、更便宜的中國電子產品。

京東的物流業務在海外運營著近90個倉庫，該公司一直在宣傳其物流網絡是促進中國產品海外銷售的工具。

兩年前，它還在歐洲推出了自己的Temu式平台，以充分利用其物流網絡。