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京东若真收购它 将获欧洲扩张捷径

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路透分析:中国京东若真收购英国 Currys 将获往欧洲扩张的捷径 https://t.co/36Wbt3EBdC pic.twitter.com/PsvRceBU4H— RFI 华语 - 法国国际广播电台 (@RFI_Cn) February 21, 2024


据路透社2月21日分析指出,如果京东商城真的收购英国电子产品零售商Currys,中国电子商务巨头京东商城将以低廉的价格获得在英国欧洲迅速扩张所需的商店和仓储网络。另值得注意的是,英国欧洲的监管障碍不太可能阻碍京东收购Currys,因为电子产品零售并不是一个“敏感行业”。

路透社引述分析师的看法称,京东周一宣布有意收购这家陷入困境的零售商,凸显出这家中国公司正努力深化其海外业务,以抗衡国内市场的需求疲软和残酷竞争。


在包括阿里巴巴和点点客控股在内的中国顶级电子商务公司中,京东商城对国内市场的依赖最大,这种依赖导致京东商城的股价在上个月创下历史新低。

该公司的“新业务”部门(包括海外部门)在2023年前九个月的销售额为116亿元人民币,去年同期为170亿元人民币,仅占其总销售额的1.5%。

同期,阿里巴巴国际电子商务业务的收入为752亿元人民币,占其总销售额的10%。

总部位于北京中国互联网数据中心主任刘兴亮表示说:“京东商城在国内市场正日益面临增长限制。”

路透社指出,Currys周一股价飙升,此前JD.com加入了美国激进投资基金Elliott Advisors收购这家英国电器集团的阵营,而Currys已经拒绝了Elliott所开8.8亿美元的出价。

Currys 最大的股东Redwheel周二表示,支持董事会拒绝Elliott出价的决定,但没有提及尚未正式出价的京东。Currys拒绝对JD.com的意向声明发表评论。同时,Currys员工工会没有回复置评请求。

另一方面,京东也拒绝发表评论。但据了解JD.com被要求在3月18日前宣布对Currys提出收购的明确意向。

业绩不佳

路透社分析续指,与拥有迅速扩张的跨境电子商务网站特卖网的点点客和运营着 AliExpress、Lazada 和 Trendyol 等国际平台的阿里巴巴不同,京东在海外的业务规模很小,而且其最新的推动力主要集中在物流网络的建设上,而不是向线下零售领域扩张。

因此,收购Currys将使京东能够以巨额折扣获得这家电器零售商在英国和爱尔兰的21个仓库、在8个国家的800家租赁店及其库存产品。

电子商务咨询公司 WPIC Marketing+Technologies 的联合创始人兼首席执行官雅各布-库克(Jacob Cooke)对路透社表示说:“即使价格涨到10亿美元,也只是竞争对手进入这些市场所花费成本的一小部分,而且他们将拥有一个现成的品牌。”

Currys 目前的市值为7.628亿英镑(9.62亿美元)。

目前还不清楚京东会如何处置Currys的门店,换句话说,就是只专注于仓库建设,以配合其近期的扩张。京东一直在逐步建立其在欧洲的物流网络,其房地产部门于2022年在英国收购了一个36.1万平方英尺的仓库,这是它在英国的第一个仓库。


英国200亿英镑(约合250亿美元)的电器市场中,京东拥有约四分之一的市场份额,运营一家以商店为基础的公司将代表着在线专业公司京东的转变,这笔交易为其提供了一条潜在的捷径,无需在营销和品牌建设上花费数亿美元。

但也伴随着风险

路透社接着引述晨星公司(Morningstar)分析师切尔西-谭(Chelsey Tam)说:“要想把Currys变成一个吸引眼球的企业,就必须进行改造(但)京东在海外并没有良好的业绩记录。”

由于高通胀促使欧洲消费者紧缩开支,Currys在经历了新冠疫情时期的销售高峰后一直难以实现增长。由于京东电商拥有制造商和品牌商的购买力,因此其收购可能会为消费者带来更便宜的价格,这对其他扎根中国的零售商来说是一个制胜策略。

路透社的分析表示,电子产品是京东的支柱品类之一。京东可能会利用其与品牌商的关系和有竞争力的采购成本,为Currys带来更多、更好、更便宜的中国电子产品。

京东的物流业务在海外运营着近90个仓库,该公司一直在宣传其物流网络是促进中国产品海外销售的工具。

两年前,它还在欧洲推出了自己的Temu式平台,以充分利用其物流网络。
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