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拼多多在美砸215億廣告費 能復制

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拼多多在美國砸215億廣告費,能復制中國奇跡嗎?


美國年度體育盛典“超級碗”,有“美國春晚”之譽,備受矚目。

在剛剛結束的超級碗上,拼多多旗下的電商平台Temu,豪擲2100萬美元,播放了三條30秒的廣告。

再算上1500萬美元的優惠券和贈品,這次營銷,Temu共掏出了3600萬美元。



Temu提供1000萬美元贈品的宣傳海報

拼多多的Temu,總部位於波士頓,於2022年9月在美國正式上線,采用的也是低價和社交購物的模式。


上線不到兩年,Temu出手可謂財大氣粗。

根據MediaRadar統計的數據,僅在2023年9月到12月期間,Temu在全美的廣告投入就超過了5.17億美元,一度超過了老牌電商巨頭亞馬遜。

另據Bernstein研究估算,截至2023年,Temu在美國的廣告支出已達到30億美元,約合人民幣215億元。


目前,Temu已成為美國最大的在線廣告金主之一。

砸錢投廣告,看似簡單粗暴,但對於Temu這樣的新玩家來說,還是很有效的。

超級碗為例,廣告播出當天,Temu的下載量比前一日就增長了34%,創下了去年11月以來最快的日增長紀錄。

也正是在廣告的狂轟濫炸下,Temu成為2023年美國下載量最高的應用。

美國的每月活躍用戶數上看,Temu已經占到亞馬遜美國的70%,這是一個了不起的成績。


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