春晚广告变迁互联网大厂新能源车

2024-02-10 | 来源: 红星新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

红星资本局2月10日消息，春晚落幕，关于春晚的话题却仍在热议。尼格买提成为全场甚至有可能全国唯一“穿帮”的人，被撒贝宁现挂，引发全国爆笑。而在大家回看小尼穿帮所在的魔术节目《守岁共此时》时，一直在刘谦背后举着娃哈哈的两位女士被称为“最敬业广告植入观众”。

截图自春晚官方视频号

除了娃哈哈，这次的春晚还出现了许多品牌，京东、小红书、问界 M9、红花郎、五粮液等品牌纷纷登上春晚舞台。

品牌商看中的无疑是春晚强大的群众基础及带货能力，而春晚中的广告，也见证了商业时代的风口与变迁。

明星同款毛衣售罄下架

多家新能源汽车登上春晚舞台

从八十年代的“晓庆衫”“宇宙牌香烟”开始，春晚就显示出其巨大的带货能力。

今年春晚也一样，章若楠同款毛衣开衫现已售罄下架，马丽同款大衣、《唐诗三百首》等商品也迎来了“泼天的流量”。

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而每年的春晚广告，也是各大品牌商的必争之地。

红星资本局注意到，今年春晚，京东、小红书为春晚主要赞助商，鸿蒙智行问界M9、茅台、红花郎、五粮液、古井贡酒、特伦苏、梦之蓝小米汽车SU7、中国移动和广汽传祺等十余个品牌也通过主持人口播、小品内植入等形式出现。

今年春晚广告依旧是酒类广告占据半壁江山：从古井贡酒到茅台，再到五粮液，白酒品牌从上世纪九十年代起，便成为春晚广告的常驻嘉宾。

与前几年不同的是，今年春晚广告出现了许多新能源汽车品牌：华为“鸿蒙智行问界M9”出现在主持身后的背景上；广汽传祺作为道具植入到小品中；小米汽车模型摆在了观众席。除此之外，还有东风纳米、东风岚图等新能源汽车品牌借助春晚的舞台，向大众展示自己的最新产品。

截图自央视春晚小品《咱家来客了》

这一变化反映出了新能源汽车行业的蓬勃发展。据中国汽车工业协会发布的数据，2023年，中国汽车产销首次突破3000万辆，创历史新高。其中新能源汽车全年产销分别完成958.7万辆和949.5万辆，同比分别增长35.8%和37.9%，市场占有率达到31.6%。至此，中国新能源汽车产业实现销量连续9年全球第一，2023年销量占全球的比重更是达到60%以上。

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