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春晚广告变迁 互联网大厂新能源车

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红星资本局2月10日消息,春晚落幕,关于春晚的话题却仍在热议。尼格买提成为全场甚至有可能全国唯一“穿帮”的人,被撒贝宁现挂,引发全国爆笑。而在大家回看小尼穿帮所在的魔术节目《守岁共此时》时,一直在刘谦背后举着娃哈哈的两位女士被称为“最敬业广告植入观众”。




截图自春晚官方视频


除了娃哈哈,这次的春晚还出现了许多品牌,京东、小红书、问界 M9、红花郎、五粮液等品牌纷纷登上春晚舞台。

品牌商看中的无疑是春晚强大的群众基础及带货能力,而春晚中的广告,也见证了商业时代的风口与变迁。

明星同款毛衣售罄下架

多家新能源汽车登上春晚舞台

从八十年代的“晓庆衫”“宇宙牌香烟”开始,春晚就显示出其巨大的带货能力。

今年春晚也一样,章若楠同款毛衣开衫现已售罄下架,马丽同款大衣、《唐诗三百首》等商品也迎来了“泼天的流量”。


而每年的春晚广告,也是各大品牌商的必争之地。

红星资本局注意到,今年春晚,京东、小红书为春晚主要赞助商,鸿蒙智行问界M9、茅台、红花郎、五粮液、古井贡酒、特伦苏、梦之蓝小米汽车SU7、中国移动和广汽传祺等十余个品牌也通过主持人口播、小品内植入等形式出现。

今年春晚广告依旧是酒类广告占据半壁江山:从古井贡酒到茅台,再到五粮液,白酒品牌从上世纪九十年代起,便成为春晚广告的常驻嘉宾。


与前几年不同的是,今年春晚广告出现了许多新能源汽车品牌:华为“鸿蒙智行问界M9”出现在主持身后的背景上;广汽传祺作为道具植入到小品中;小米汽车模型摆在了观众席。除此之外,还有东风纳米、东风岚图等新能源汽车品牌借助春晚的舞台,向大众展示自己的最新产品。



截图自央视春晚小品《咱家来客了》

这一变化反映出了新能源汽车行业的蓬勃发展。据中国汽车工业协会发布的数据,2023年,中国汽车产销首次突破3000万辆,创历史新高。其中新能源汽车全年产销分别完成958.7万辆和949.5万辆,同比分别增长35.8%和37.9%,市场占有率达到31.6%。至此,中国新能源汽车产业实现销量连续9年全球第一,2023年销量占全球的比重更是达到60%以上。

互联网大厂回归

玩法和目的有了新变化
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