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越道歉瓜越多傳董宇輝被卸磨殺驢

2023-12-15 | 來源: Vista看天下 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

東方甄選和董宇輝，承包了這幾天的熱搜。

同事、公司高管、粉絲、競對企業都牽扯進來，陣仗大得像是董宇輝和東方甄選馬上就要一刀兩斷了。

隨著各方紛紛發聲、一波又一波新聞釋出，大家沒感覺到有了一個交代，董宇輝被公司算計、排擠的“委屈”反而在大眾眼裡逐漸加深。

事情還要從12月5號說起，東方甄選宣布將於12月10號上線文旅產品，打造三亞、麗江、吉林三地的聯歡。

在預熱視頻裡，董宇輝面向鏡頭朗讀了一段關於吉林的文案。

“一山有四季，十裡不同天。白山傲日，猶如雄雞昂首，一鳴天下曉。天池映月，宛如神龍凝目，一眼望三國。“

這種既有文采又傳達著地域吸引力的文案，一般被東方甄選和網友們稱為小作文，提升著旗下文旅產品的附著價值和競爭力。

爭議就起源於這條視頻，東方甄選小編置頂了一條說明文案背後作者的評論，表示每次小作文呈現在大眾面前，都是各個團隊協作的產出結果。

一批網友讀出了小編“邀功”“暗戳戳內涵董宇輝坐收名利”的意味，認為這是在背刺，開始維護董宇輝。

有用京劇和梅蘭芳做比喻的，“京劇的台詞都一樣，可是只有一個梅蘭芳”。

也有直接表達觀點的，“喜歡的是董宇輝，不是小作文！”。

還有不少網友表示自己是理智粉，不想在東方甄選和董宇輝之間站隊，憤憤不平的並不是非要搞清楚每篇小作文的真正作者，“大家討厭的是說話時故意踩人的嘴臉”。

董宇輝在9號現身直播間，和東方甄選CEO孫東旭面對面。

董宇輝說：“自稱很了解業務的小編在評論區胡回復，導致很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。他讓我和東方小孫直接溝通，不要太客氣”。

小編似乎不太想接受這樣的“玩笑”，10號又在評論區全力出擊。

把省級專場的文案具體作者事無巨細都“爆料”了出來，並將矛頭指向了“粉絲”。

可能是受到了風波的影響，12月10日，董宇輝沒有按照原定安排上線吉林直播間。

原以為內部會圍繞小編、董宇輝和團隊間的問題進行協商，靜靜等待輿論逐漸平息。

沒想到CEO一出面，事態直接升級了。

孫東旭在12號晚上通過直播回應外界爭議，開場定調“今天呢是來開個會啊，跟大家啊，回應一些問題”。

與此同時，從兜裡掏出手機，往桌上一“摔”。

網友們感覺自己下班後又被訓了一通，看個帶貨直播仿佛自己領導在視頻會議上整頓團隊。

孫東旭首先批評了小編團隊，帶著情緒做工作，溝通方式不恰當。

再提到董宇輝存在的問題，說他心情受到影響，臨時決定10號不上播，沒有完成既定的工作安排。自己勸了勸，但最終尊重了董宇輝的個人意願。

之後又肯定了董宇輝、其他主播和幕後團隊的努力和貢獻。

其實到這裡，已經是比較標准的回應流程了，各方面都涉及到了。

不過孫東旭還繼續回應了董宇輝在東方甄選的待遇這件事，回應背景說的是“部分粉絲不停地質問公司為什麼虧待宇輝”。

他闡明公司一向秉持事業留人、感情留人、待遇留人的理念，沒有虧待董宇輝，尤其是在待遇上。

接著對網傳的收入幾千萬元進行回應，主動透露這只是董宇輝部分收入。

這一舉動也被解讀為故意激起民憤，引導大家跟高收入的網紅對立。

13號凌晨，董宇輝在個人抖音賬號發布了一條圖文視頻。

滴水不漏中又似乎有著些深意，重點主要有：

給出自己的感受，“相信不是公司的本意”；

強調賣產品時很多都是無暇准備、即興的小作文，省級專場的文案有自己寫的，也有小編寫的、共同討論討論的；

回扣自己的農民出身和初心，“在這裡奮斗的每一天，都會為之努力”，似乎在暗示“這裡”並不是長久能待的地方。

最後反對飯圈文化，表示自己和公司一起成長起來，感謝俞老師和孫老師的幫助。

事情發酵至此，各方發聲非但沒有起到給事情定調、一切回歸平靜的效果，反而東方甄選和董宇輝都被架在了火上。

12月13日，東方甄選股價大跌12.96%，市值一日之間蒸發了40多億港元。

14號，網上開始流傳東方甄選要在CEO孫東旭和董宇輝之間二選一，內訌的聲音越來越響。

董宇輝的個人簽名也被發現從“曾經是老師,現在是售貨員”改成了“勿意，勿必，勿固，勿我”，IP顯示為老家陝西。

終於，俞敏洪錄制了一段四分多的視頻，出面回應。

他表示小編嚴重缺乏職業精神，公司管理上有很大漏洞；

將孫東旭定義為“年輕有沖勁，但做事不夠圓潤”。

同時重申了董宇輝和孫東旭都提到的飯圈文化，表示要堅決抵制。

有網友覺得老俞在和稀泥，沒有做出任何實質性懲處。

不少網友更是覺得，話裡話外都是維護孫東旭，“請大家多多包涵給予他們成長的空間”。

而被罵心胸狹窄容不下董宇輝的孫東旭，在14號傍晚發布了道歉視頻。

就“摔手機”、咄咄逼人的神態語氣向對大眾道歉，也為泄露董宇輝薪酬一事向董宇輝和大家表示歉意；

並再次解釋了反對飯圈的緣由，並不是說東方甄選的粉絲是飯圈粉絲，而是反對少數人的不理性帶節奏行為。

雖然孫東旭提到要提升自己的格局和胸懷，做一名合格的管理者，但大家似乎並不買賬。

網友們將其類比為“不服氣的孩子被老師逼迫寫檢討”，認為是股票的下跌讓他彎了這個腰、低了這個頭。

很多人覺得孫東旭、東方甄選的這波操作極不體面，就算是感到了功高震主的威脅，也不必下這樣一步自損八千的臭棋。

從目前的局勢和輿論反饋看，董宇輝粉絲不降反增，抖音漲粉超200萬，東方甄選主號掉粉超20萬。

有人將這出大戲稱為直播帶貨界的“上岸第一劍，先斬意中人”。

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大家反應如此劇烈、幾乎一片倒地“向”著董宇輝，跟他的本人特質和走紅後的選擇緊密相連。

董宇輝走紅靠的不是姣好外貌和出格言行，而純粹基於直播帶貨時精妙有溫度的語言描述和傳遞出的精神感召力。

他樸實的形象和普通人的出身也讓觀眾們更有代入感，勤奮的價值、理想的光芒（电视剧）在中文互聯網上久違地閃了一次。

“網紅”這一概念像是回到了眾望所歸的樣子，董宇輝走出了一條完全不同於其他主播的路。

自從去年六月董宇輝和東方甄選直播間爆火，還未有過他本人向公司提各種要求的傳聞。

台前的董宇輝一直呈現著謙遜的態度，就如同他的回應小作文裡自述的“常覺個人淺薄，只是興趣使然，喜歡附庸風雅而已”。

在今年二月，董宇輝在直播間坦誠回應自己的待遇問題。他直言，公司當前給發放的薪酬非常之高，在集團內薪資待遇相當於高管級別，自己非常滿足。

在董宇輝和俞敏洪一次談話中，董宇輝也表示“你給的挺多了，錢太多就是痛苦了”。

對外的表態裡，董宇輝多次表明感謝公司的栽培。

有媒體報道，董宇輝走紅後未參加過商業活動，一直守在崗位上，並不急於將自身聲量和所能撬動的粉絲價值變現。

和俞敏洪最初的路徑一樣，董宇輝去各大高校勵志演講，出席地方的公益活動。

這樣穩扎穩打的作風和遠離商業場的選擇，無疑加固了董宇輝的可信賴度和正面形象。

而將董宇輝和大家的心理距離拉得更近的，還有他與東方甄選之間的關系性質。

區別於李佳琦和美腕、小楊哥和三只羊、李子柒和微念，董宇輝和東方甄選更接近單純的雇傭關系。

東方甄選CFO尹強曾公開表示，公司不給主播分成。

相比起其他大主播，董宇輝並不屬於公司內部有真正話語權的人。

不參與公司大小事務的決策，也不接觸供應鏈運營、商務拓展、選品等環節。

怎麼把台前工作做好是董宇輝最要緊的事，這讓他不必承受商人氣息的侵蝕，一直以保有初心的形象跟觀眾們相約直播間。

這對東方甄選來說，可以規避掉台前人物過度幹預商業運作的可能。

然而“一哥一姐”這種角色的存在，還是存在很多隱患。

公司形象與頭部主播深度綁定，大大削弱了公司整體的抗風險，商業模式的可復制性也會受到質疑。

畢竟當一個公司的業績和某一個個人強掛鉤時，公司將是逐漸陷入被動的那一個。

就像這次風波裡，董宇輝的粉絲“丈母娘”們，把潑天富貴撒向了東方甄選的“對家”來示威。

11號晚上有60萬人湧入競對公司高途的直播間，超1萬人同時在線，帶貨額較之前超10倍。

12日，高途創始人陳向東在直播間回應到，“董宇輝不是用來挖的，董宇輝是用來愛的”，引起了不小關注。

13日，東方甄選抖音主號停播，而高途直播間銷售額暴漲超百倍。董宇輝小作文事件後高途佳品抖音賬號漲粉超34萬，而此前該賬號花費近半年才達成30萬粉絲。

而在度過快速增長期後，個人帶來的上升驅動力難以滿足一個公司的預期。

今年3月東方甄選粉絲突破三千萬後，進入增長乏力的平台期，此次風波之後又回退至不足三千萬。

與之相對應，2月董宇輝抖音粉絲破了千萬，如今快速增至1530萬，比俞敏洪還多一百五十多萬。

這樣的訊號顯然是東方甄選不想看到的，也是一直在擔心的。

去年俞敏洪、馮唐、董宇輝共聚直播間時，馮唐品出了俞敏洪每一句話的言外之意。

俞敏洪說“以宇輝為首的主播團隊是非常重要的，但後面的管理團隊其實也非常重要”。

馮唐轉過頭跟董宇輝說“翻譯一下，意思就是你是可以被替換的，後台系統、管理團隊一直在那兒”。

這一思路其實一直貫穿著所有直播帶貨公司和MCN機構發展的始終，東方甄選也不例外。

昨天最新發布的甄選品牌海報上，董宇輝未見蹤影，CEO小孫位列C位。

再往前數，一直有媒體報道東方甄選在小心翼翼地做著“去董宇輝化”努力。

今年年初，東方甄選官方賬號發布了《送財神2022回憶局》，裡面提到了俞敏洪卻沒說董宇輝，被猜測是有意忽略。

春節期間，董宇輝休假十多天，期間主賬號GMV營收同比增長超20%。有解讀聲認為這是在趁機將董宇輝排除在熱門直播期外，在向外界傳達東方甄選自身的影響力和品牌力。

2月初董宇輝休假歸來後，有粉絲發現，他更多移步到了“東方甄選看世界”分號。

而東方甄選圖書號也去掉了“宇輝力推”的標簽，自營產品包裝上原本帶有的董宇輝漫畫logo被去掉。

一大片“卸磨殺驢”“過河拆橋”的質疑聲襲來，東方甄選刪除了引起爭議的視頻，恢復圖書上“宇輝力薦”的標簽，並把兩條董宇輝的相關視頻置頂，逆反的觀眾才逐漸平息下來。

而在9月，抖音上突然冒出大約2000個“董宇輝”賬號，它們用得到授權的董宇輝直播視頻做切片帶貨、全網分發。

然而董宇輝剛開始對此事並不知情，替他鳴不平的粉絲認為東方甄選壓榨他的商業價值、消耗個人形象。

這一出吵得沸沸揚揚，最後還是俞敏洪專門下場道歉才宣告一段落。

沒想到，三個月之後，董宇輝跟東方甄選之間的矛盾似乎更激烈了，到達了微妙平衡都沒法維持的地步。

最終以小編破大防拿官號“發瘋”，小孫直播間訓話消費者，東方甄選股價震蕩的形式爆發了出來。

至於小編背後是否有人授意，小孫跟董宇輝之間的關系僵到了什麼地步，老俞是在用制衡之術讓兩方都為公司好好打工還是有意站邊某一方，我們普通吃瓜群眾就不得而知了。

唯一能確定的是，不少人從東方甄選的爆火中賺得盆滿缽滿。

今年2月，小孫兩天之內出售近400萬股股票，套現2.17億港元。

此後，東方甄選也沒有再復現過年初的高光時刻，股價比照高點僅有三成多。

而股市上的天文數字，都是消費者花出去的真金白銀堆起來的。

俞敏洪說東方甄選要走的是產品邏輯，而不是網紅邏輯。

這本是一件回歸行業理性、為消費者著想的好事，只是在落地實施過程中必然要面對轉型、長久發展的諸多問題。

若是冒進，就成了網友們戲稱的東方甄選最新巨作：《年底裁員，我把銷冠給裁了》。

普通打工人的收入自然跟董宇輝沒法比、也達不到在行業內做到頭部，但那種幹出點成績之後被拿捏、敲打的感覺，是共通的。

關注小作文這件事的絕不僅僅是被各方拎出來問罪的“飯圈粉絲”，更有感到了一絲兔死狐悲涼意的普通人。

不過咱們看客也別太真情實感了，畢竟人家就算再“被針對”“被打壓”，也在老板面前有不少議價權。

羅永浩直播爆料，有多家巨頭想接洽董宇輝，甚至願意出高達5億的違約金。

今天還傳出京東人力副總拿著劉強東親筆簽名去陝西招募董宇輝，董宇輝出面辟謠稱“不屬實，目前沒有接觸任何公司”。

甭管跟東方甄選鬧成啥樣，看這架勢，下家、前途和錢途都肯定是不愁的。

跟咱們關系最大的，是哪個直播間能買到最劃算的仨瓜倆棗。