一年800億沒人比費列羅更懂中國

2023-12-04 | 來源: 深氪新消費 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

憑借一顆巧克力球，費列羅充分拿捏住了中國人的錢包。

作者|寶璐

編輯|黃曉軍

來源|深氪新消費[ID：xinshangye2016]

封面圖||Pixabay

當你問一個廣東人愛吃什麼巧克力，TA只會回答你；“金莎（費列羅）”。

臨近聖誕與新年，廣東人會迎來一場暗中的攀比，比誰收到的費列羅更多。

毫不誇張，說費列羅拉動了大廣東（以及港澳）地區的GDP都不為過。

因為所有巧克力中，唯獨只有費列羅可以做到長年捆綁銷售，和護膚品、活絡油打包一起賣，且有著大把人情願為了總被搶空的港版費列羅買單。每年都會有幾億顆費列羅，通過深圳的口岸，被擺上廣東家庭的客廳。

當然費列羅的受歡迎程度不止於廣東，根據尼爾森提供的數據，費列羅在中國（線下）的市場份額為28%，僅次於瑪氏（德芙）。

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憑借一顆巧克力球，費列羅充分拿捏住了中國人的錢包。

圖源：微博

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創造超級單品進入中國

中國市場價格不菲的費列羅，在本土市場意大利，反而是消費降級所誕生出的代表物。

彼時的意大利正處戰爭時期，可可豆的供應極不穩定，導致價格飆升，對當地民眾果腹的主食，巧克力面包的影響舉足輕重。

鑒於當時一公斤巧克力的售價是 3,000 裡拉，而一公斤榛子只需要 600 裡拉，米歇爾家庭在無奈之下想出的一個「偷工減料」的辦法，即往巧克力裡摻一些便宜的榛子，降低成本。故此誕生了兼具口感和低成本的巧克力醬，消費者耳熟能詳的「能多益」（Nutella）。

1960 年代末期，能多益已經成為意大利人早餐不可或缺的一部分，且這款巧克力醬是費列羅集團至今都在歐美市場最暢銷的產品。