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疑似“吃出蝙蝠”?杨国福怎么了......

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杨国福麻辣烫自热火锅疑似吃出蝙蝠,最近登上了热搜。


天津一名消费者反映,她女儿在食用一盒杨国福麻辣烫自热火锅时,疑似在碗里发现蝙蝠。视频显示,一盒已开封的杨国福麻辣烫自热火锅中有一块黑色的不明物体,与蝙蝠翅膀非常类似。11月28日,杨国福集团工作人员表示,已将此事转给相关部门跟进处理。

图源:河北广播电视台农民频道官微截图


这件事带给人双重的疑惑。

若事件属实,自热火锅里如何出现蝙蝠这种不寻常的异物,的确令人惊讶。

而更多人心中的问号是:杨国福麻辣烫什么时候出自热锅了?

餐饮企业,纷纷进军零售业态?

这款自热火锅在杨国福店里并没有太多存在感。

12月1日,有意思报告来到北京西二环某家杨国福店铺,并没有发现店铺里有这款自热火锅。其店长表示,去年曾经进货过约3000件,但口味不好吃,况且到店顾客都是来吃堂食的,没有太多购买需求,因此该产品几乎在店里没有销量,很快就停止售卖了。

据店长表示,这款产品在京东平台、抖音上可以买到。据有意思报告观察,杨国福天猫旗舰店目前并无该产品,杨国福京东旗舰店客服则表示“暂时无货”。目前在电商平台上,部分经销商零食专营店对该产品有售卖。此外,也有网友表示在北京线下连锁折扣店嗨特购看到过该产品。

杨国福麻辣烫京东旗舰店产品截图

以这款麻辣烫自热火锅产品为代表的杨国福零售产品,存在时间并不长。资料显示,杨国福自2021年初开始拓展零售业务,提供与麻辣烫相关的零售产品,如方便产品及复合调味料。

据其招股书,截至2021年9月30日,杨国福零售业务收入为3.72亿元,占其总收入的3.2%。

卖自热火锅、底料的杨国福,只是餐饮企业进军零售业态的缩影,其本质是原本主攻B端的预制菜,开始转向C端的消费者。

预制菜最初是为餐饮企业提升备菜效率而催化出来的产品,但持续三年的疫情,让预制菜在C端迅速完成消费者教育。根据辰智专项调研数据,2023年中国预制菜行业B/C端对于预制菜的需求占比为7:3。


目前,越来越多的餐饮企业开始布局零售业务,并收到了不错的效果。

今年2月的电商年货节,西贝年货产品在京东天猫平台上整体营业额增长121%,面点礼盒同比增长达629%。“莜面鱼鱼”“蒙古奶酪饼”“黄馍馍”“红豆玉米窝窝头”等零售产品的热卖,与西贝董事长贾国龙近年强调“将持续培育公司零售业务能力”不无关系。

另一餐饮巨头海底捞则在去年7月成立了“社区营运事业部”,预制菜即是其中的重点业务。该事业部总经理张赢表示,To C端的预制菜初步完成了市场教育,未来可帮助餐饮品牌在更多渠道和维度上占领消费者的心智。

图源:淘宝.海底捞旗舰店匿名买家

传统老字号全聚德的零售业务可以追溯到烤鸭礼盒。如今,不同规格的烤鸭卷饼礼盒占据了天猫全聚德旗舰店的销量前列。而成果也着实不错:全聚德预制菜在今年“618”电商全渠道销售额同比增长200%,直播单场销售额破三百万。


餐饮和零售,原本是两条完全不同的平行线,为何餐饮企业做得这么得心应手?

餐饮企业做零售,优势何在?

在和君资深连锁专家文志宏看来,“餐饮企业的品牌认知、产品、供应链、渠道和用户资源都比较成熟,这些为餐饮企业拓展零售业务提供了优先条件。”

从产品上来说,餐饮品牌的堂食类型天然更适合零售食品形式,其业态衔接会更加顺畅。

餐饮品牌推出的零售预制菜品,大约分为三种类型。

一是粉面、自嗨锅等速食类。这类产品速食化的历史较久,大众接受度高。如早期如海底捞、小龙坎等火锅品牌推出的自热火锅;当今的新消费餐饮品牌如霸蛮牛肉粉、和府捞面等也推出了冲泡类粉面。

2022年麻六记抖音直播间截图

二是以汉堡、意面、牛排等为主的快餐类。必胜客旗舰店卖出10万份的意面、5万份的西冷牛排,以及牛肉饼、烤肠冷冻半成品,品质稳定性强,烹饪操作简单。

三是以香辣味道为主的酸汤鱼、水煮牛肉等菜肴。品牌菜品的味觉重心在于调料,能最大程度保证门店和电商零售品味道接近,不易失真。这也是麻六记、渝是乎等品牌的重点菜品。
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