軍大衣爆火 00後要整頓羽絨服市場

2023-11-29 | 來源: 上觀新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比。”近日，隨著北方氣溫降低，該話題登上熱搜。大學生裹著軍大衣笑著走進教室，以及大學生穿著軍大衣爬武功山的視頻紛紛爆紅網絡，引得百萬網友議論點贊。

軍大衣為什麼風靡“00後”？一方面似乎是受經濟環境影響，在抗寒的剛需下，羽絨服漲價把市場推給了價格低廉的軍大衣。

另一方面，軍大衣的流行，滿足了當代年輕人的基本心理需求，即獨立，個性與歸屬感的需求。同時，還包含著年輕人對“炫耀式消費”的一種回應。

北京林業大學心理系副教授王廣新博士告訴九派新聞，軍大衣火熱現象，其實也就是一種時尚的循環，代表了人們集體潛意識中的一種懷舊情緒，同時也是一種文化認同。

【1】兩小時賣出超過100件

市面上售賣的軍大衣大多數是模仿65式軍大衣的勞保用品，即“勞保軍大衣式棉服”。11月28日，九派新聞檢索發現，“時尚軍大衣”已登上某網購平台熱搜TOP1，熱度超過730萬，本周增速達13%，相關寶貝數量超過3000件。

羽絨服越漲越貴精致摳軍大衣風潮

帶員工掃廁所+愛穿軍大衣的鐵公雞

其相關話題“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比”“沒有軍大衣的冬天是不完整的”等也在近日被網友熱議。

軍大衣相關簡介寫著：20世紀80年代，軍大衣曾在大街小巷隨處可見，是當時年輕人的“國民外套”。時過境遷它漸漸退出了舞台，近期，軍大衣成為大學生抗寒的頂流，“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比”“時尚是個輪回”!

此外，記者在各大網購平台搜索軍大衣，銷量均頗為可觀。有數據顯示，雙十一期間，軍大衣設計的棉服成交額同比增長181%。

淘寶顯示，有兩家店鋪均在過去兩小時內賣出了超過100件，且這兩家店鋪該產品的付款人數分別為4萬多和2萬多。記者統計發現，光淘寶平台，為軍大衣付款的人數已破10萬。

拼多多平台則是單家店鋪的軍大衣銷售額就已經超過10萬。