鹿晗: 23岁山寨鹿晗月入500万谁在买单

▲ESO成员。图 / 网络

9月直播语出惊人后，凌达乐已经停播半个多月了，虽然一直在掉粉，但他一直没有真正消失。今年2月，他成立了凌达乐传媒公司，女友兔兔、兄弟赵大博（前ESO成员王二博）的抖音账号，陆续挂上了这个MCN的名头。

23岁的凌达乐月入500万后，迈入了人生新阶段：当老板。自曝1100万的豪宅也显出原形，一整面阔气的落地玻璃窗映着长沙的夜景，客厅中央专门划分出一块直播的区域。有人认出那是长沙最贵的楼盘之一润和滨江湾，入住要验资，“发财还得当网红”。

同为ESO组合前成员的林俊绝，也即将签约凌达乐的公司。他感叹说，曾经一起当“互联网小丑”的兄弟凌达乐，摇身一变成了自己的老板，“没办法，因为人家混好了”。

即使是同一个团队出身的兄弟，直播带货的成绩也差异明显。

数据显示，林俊绝近半年累计GMV则只有不到两万五；曾经叫“王二博”的赵大博，近半年累计GMV在250万至500万之间，场均销售额不到五万。而ESO前队长王俊卡，目前似乎还没有直播带货的迹象，7月仍然继续在视频中向黑粉发起挑战，有人看热闹不怕事大，“人家鹿哈都起飞了”。

围观群众的心态，也在见证了凌达乐崛起后，发生了微妙的变化，“恨自己长得不像任何一个顶流，不然骂死我我也要蹭”。有人计算，凌达乐如今一天就能赚20万，比自己一年累死累活赚得还多。“互联网这碗饭我什么时候能吃上？”成为高赞评论。从质疑鹿哈到理解鹿哈，再到想成为鹿哈，又是一个真香时刻。

但直播带货，早就过了遍地黄金的时代。

据《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》，截至2022年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超1.5亿个，其中日均新增主播峰值为4.3万人。其中，在以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅0.4%主播月收入10万元以上。

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直播行业的“28定律”，比绝大多数行业都要更加极端。刘空空今年34岁，在北京做了六年多的直播运营。在他印象中，2019年是直播带货的关键之年，“那年开始各家平台四处挖人，我们老板到处开会。但目前直播带货已经到了平台期，除非有自带流量和资金，普通人已经不适合入局”。

除了竞争压力，山寨主播们还面临侵权风险。

模仿的尺度一招拿捏不准，既可能失去自己的名字，也可能招引来官司。“山寨版林俊杰涉嫌欺诈”一度登上热搜，凭借与林俊杰相似的长相，模仿者范一贤直接冒用林俊杰名号接商演，先是被唱片公司警告，直到明星本人忍无可忍回应称不会放弃法律武器。而汪峰的模仿者丁勇，也因未经允许，使用汪峰的姓名及照片进行营利性宣传被起诉。

▲“山寨版林俊杰涉嫌欺诈”一度登上热搜。图 / 截图

东方绿选输了和东方甄选打的官司，只能在简介里加上了一句郑重声明，“东方绿选和新东方（东方甄选）没有任何关系”。但他们还喊话东方甄选法务，称对方没必要“偷偷摸摸地来我的作品下面回复我的粉丝”，可以自己公开发出相关官司内容。

底下有人评论，“回复你们相当于给你们做宣传了，是不是？”

至于已经告别鹿哈的凌达乐，已经开始筹谋下一步发展。

“最近人特别累，搞切片的事情，开发了新店。公司也没招人，就我一个人。我一般早上九点就开始工作了，到下午三点吃个饭，再工作一个小时，然后睡两个小时起来，他们差不多来我家直播，然后陪他们播一下。”凌达乐说。