鹿晗: 23岁山寨鹿晗月入500万谁在买单

到了年底，凌达乐在积攒了大量关注后走向带货，更像是一件水到渠成的事情。他的橱窗里出现了巴旦木奶枣、脱骨鸡爪和手剥笋等各色小吃零食——一水儿的都是白牌，一边试吃，一边恭请“哥哥姐姐们”下单。

虽然名字改回去了，但在外人看过去，那还是一张无限接近于鹿晗的脸。首先是头发，颜色要时刻保持漂染过的浅金色，发型则是标志性的中分长刘海，那是鹿晗最经典的造型之一。笑容也要更像一些，精确到嘴角上扬多少弧度、露出几颗牙齿。

甚至穿着上，也是严格按照鹿晗早期风格打造的。有网友注意到，有一套蓝色格子外套经常出镜，几乎每一张和路人的合照，他都穿着它。另一位网友回复：“换了衣服就不像了。”

▲凌达乐曾拍摄的抖音视频。图 /截图

顶着明星同款脸直播的，大有人在。秀场直播横行的年代，“小林心如”日常在直播间上演眼睛瞎了、被针扎了，以及和尔康山盟海誓的戏码，一度引来王思聪刷礼物打赏。带货兴起后，2020年双12，至少有五个顶着“范冰冰式脸孔”的主播出现，它们被冠上夏冰、范爷冰、冰冰范等名字进行直播带货，其中数据最好的范爷冰，最高时可月入百万。

有人模仿明星成为网红，还有人思路打开，直接模仿网红。

东方甄选在2022年一夜爆火后，“东方珍选”“东方臻选”“东方绿选”迅速粉墨登场，不少人以为是衍生子品牌，但其实毫无关联。其中，“东方绿选”跟东方甄选定位相似，其抖音简介显示，从2022年开始打造电商带货品牌。商标注册时间在2017年，从2022年开始直播，且直播风格据说“学习一下对方（东方甄选）”。

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出身草莽的疯狂小杨哥成为了带货大主播后，也出现了一比一复刻的暴躁小鹏哥。同样的直播间布置和人员配置，同样的黑上衣、墨镜与中分发型，就连“小杨嫂”都能找到对应。画面中，小鹏哥和一个外貌神似小杨嫂的女生一起带货，乍一看和小杨哥直播间一模一样。

小鹏哥懂得拿捏模仿的精髓，擅长从细微处制造让人似曾相识的感觉。比如，揣摩小杨哥口头禅并运用，挂在嘴边的是“把价格打下来”，上链接时吼一句“上车”，连说话语气、音量都相似。又或是直播间总以“热门了，我滴妈”命名，而“卧底马”还是小杨哥的口头禅。

许多新粉丝傻傻分不清楚，“长得太像了，直接脸盲”。老粉则对这种怼到脸上的模仿并不买账，“律师函麻烦签收一下”。

但这种简单粗暴的模仿，的确为暴躁小鹏哥带来了可观收益。瞅准小杨哥主要在抖音、快手，他们把主战场放在视频号。目前其视频号橱窗显示累计已售出近15万件商品，而小杨哥的视频号才售出不到一万件。

正主小杨哥一度坐不住，在直播间喊话：“你不能声音模仿，背景模仿，穿着模仿，样子都是模仿，那完全叫抄袭。我希望你要改正。”并表示，如果有人继续抄袭，“我们就要开始有所作为了。希望看到直播的那两人心里面能明白”。

不少人也认为，凌达乐“根本不是模仿，就是蹭”。但他财富积累的速度，还是超出了所有人的想象。据新播场测算统计，从2022年12月到2023年9月，凌达乐10个月的GMV（销售额）总和约在1.38亿至2.9亿元之间。而第三方平台蝉妈妈数据显示，近半年来，凌达乐累计GMV超过1亿元，按照行业通行的30%利润计算，凌达乐半年的收入已经超过3000万。

在开头那场直播里，凌达乐被问起年龄。“23岁，00年的。”戏剧张力在他说出这句话后达到顶峰，有人评论：“鹿晗23岁都不一定赚这么多。”

谁在为“山寨脸”买单？