各地在找流量密碼史上最火黃金周

2023-09-27 | 來源: 中國新聞周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

曾經是中國人最重要旅游目的地的泰國，因為負面傳聞，口碑曾受到一些影響。今年8月，泰國迅速展開行動，將拯救泰國旅游業置於首要位置，尤其特別注重改善對中國和印度(专题)游客的簽證政策。9月13日，泰國就作出決定，對中國游客實施為期5個月的免簽政策，從今年9月25日開始，持續到明年2月29日，跨越了十一黃金周、新年和春節三個重要假期。在免簽消息宣布的當天，泰國在攜程上的相關搜索熱度就飆升了800％。眾信旅游普吉島、清邁等產品也在免簽政策發布後快速售罄。業內預測，泰國有望重新成為這個國慶假期出境游的“頂流”。

偶然、玄學和不可預測

如果說十一黃金周的出游火爆是可以預見的趨勢，那麼平日裡一些因為社交網絡而走紅的網紅景點的出現則充滿“玄學”的味道。那些各地生活中的日常，被網友重新發現、重新審視、重新包裝與建構，然後爆紅於網絡，成為年輕人“特種兵”式旅游必去的打卡地。這也成為了近幾年尤其2023年旅游的又一明顯趨勢。

在很多老天津人的記憶裡，海河橋上的大爺跳水至少數十年前就有了。按網絡上一些博主的“考古”，海河橋上的跳水活動興起於1949年後，那時，海河上的幾座浮橋改為石橋，到了夏天就開始有人跳水、游泳。可是直到2023年夏天，它才突然被天津以外的人們發現。沒人記得誰是第一個發現它的人，它似乎突然就降落在我們的視野裡，“潑天的富貴”來得純屬偶然。

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9月3日，天津獅子林橋，跳水現場吸引大量游客圍觀打卡。圖/視覺中國

中國社會科學院財經戰略研究院教授魏翔已經關注網紅景點多年，今年春季剛剛到黔東南苗族侗族自治州台江縣台盤村調研過“村BA”，在他看來，所有火爆的網紅景點，都存在不同程度的“人造”。這和傳統景點的底層邏輯相通，“自然界中很多風景優美的地方並不為人所知，沒有成為景點，只有當一處風景經過人為規劃，才使之成為景點。”

第一個發現台盤村“村BA”的人，是貴州攝影師姚順韋。在當地，“吃新節”期間的鄉村籃球賽已經持續多年——貴州省黔東南這個“百節之鄉”，除了農忙，幾乎都在過節。2022年7月，姚順韋拍攝並精心剪輯的一段4分15秒的視頻裡，觀眾組成四面人牆，從賽場周圍向夜空延伸，深夜的露天籃球場還在沸騰。這段視頻很快吸引來了各路視頻博主，經過他們的直播、解說和再創作，台盤村的鄉村籃球賽以迅雷不及掩耳的速度在互聯網上發酵，被機智的網友按照NBA、CBA的命名規則，親切地稱為“村BA”。今年6月7日，農業農村部辦公廳和體育總局辦公廳發布了關於舉辦全國和美鄉村籃球大賽（村BA）的通知。

魏翔調研後發現，“村BA”的走紅是網紅景點產生的典型——“經過一波又一波的衍生和傳播，每一波都有不同的受益人和制造者。”“村BA”成為網紅的第一波制造者無疑是姚順韋，他的目的是宣傳帶有個人品牌的照片和視頻，隨後他的視頻被MCN公司發現，專業自媒體、KOL出手進行再創作，他們為了獲取流量，第三波才是“村BA”自己意識到網絡的力量，開始自我宣傳，最終被農業農村部發現，推廣成為全國性活動。魏翔認為，如今大部分網紅景點，大概都是這樣的制造過程，其中包括“淄博燒烤”和“天津跳水大爺”。其中最關鍵的推手，當然是在幾個風頭正勁的短視頻社交平台上以流量為生的各個紅人大號，他們四處尋找可能獲得流量的“素材”，一旦找到，就進行包裝和重塑，以一種符合觀眾需求的新視角重新觀看。