“轻奢”被中产抛弃，下沉到三四线求生

2023-09-16 | 来源: 每日人物 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

购买轻奢的客户，几乎在一夜之间，就能滑落到急需筹钱的地步。这是每一个中产的担忧，年龄增长、社会身份转变，大环境变化，都会让这种不安全感更加剧烈。

文 | 饶桐语

编辑 | 金匝

运营 | 圈圈儿

轻奢蒙尘

大概从三年前起，云露就很少背自己的轻奢包了。

两个MK（Michael Kors）、一个COACH、一个TB（Tory Burch），都是最有名的几个轻奢品牌，云露几年前的心头好。如今，它们都被存放在衣柜最高层，只有在大扫除时，才会被云露拿下来，拂去防尘袋上的灰尘。

越来越不适应工作场合，是轻奢包被闲置的主要原因。现在的云露是中学老师，平日里不需要打卡上班，但有一次，她在没有课的上午晚到了半个小时，结果撞见了同事。此时，云露手里的MK变得尤为显眼，大家的目光先是飘到了这个包上，然后落到云露身上，所有人都注意到她的存在。

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云露不喜欢这样的目光，她今年30岁了，混迹职场几年后，更想做一个“隐形人”，于是，几十块钱的帆布口袋成为她的首选，她宁愿不背包，空手上班，也不再背轻奢包。

和云露一样的人不在少数。那些年轻时购买的轻奢包，现在成了有些尴尬的存在。在社交平台上，它们被统称为“时代的眼泪”，是“不懂事的年纪”买入的“赔钱货”。

奢侈品的世界，品牌们有着严格的等级秩序，最顶级的是爱马仕，第二层是香奈儿、LV、迪奥，再往下，是长期混战中的古驰、Fendi、范思哲，至于轻奢品牌，就静静待在食物链的最低端，和顶层的爱马仕一样稳定。

当爱马仕一个铂金包卖出十几万的高价，不断用配货将普通消费者拒之门外时，一个几千块的COACH，曾经显得如此容易靠近，也更容易被中产们选中。

35岁的陈晚声记得，十年前买的一个轻奢包包是MK，那是当时最为时兴的品牌，北京的地铁上随处可见。也正是那几年，轻奢品牌遍地开花，比如MK接连买下Jimmy Choo、范思哲，COACH则分别收购了Stuart Weitzman和Kate Spade，轻奢们一时间风头无两。

但10年过去，她不再爱轻奢了。曾经花钱买轻奢的中产们，开始流露出一种后悔情绪——这些包包看起来便宜，但一算总价，已经不是一笔小钱，等真正要背出去时，又觉得有种不上不下的尴尬。