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“轻奢”被中产抛弃,下沉到三四线求生

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购买轻奢的客户,几乎在一夜之间,就能滑落到急需筹钱的地步。这是每一个中产的担忧,年龄增长、社会身份转变,大环境变化,都会让这种不安全感更加剧烈。

文 | 饶桐语


编辑 | 金匝

运营 | 圈圈儿

轻奢蒙尘

大概从三年前起,云露就很少背自己的轻奢包了。

两个MK(Michael Kors)、一个COACH、一个TB(Tory Burch),都是最有名的几个轻奢品牌,云露几年前的心头好。如今,它们都被存放在衣柜最高层,只有在大扫除时,才会被云露拿下来,拂去防尘袋上的灰尘。

越来越不适应工作场合,是轻奢包被闲置的主要原因。现在的云露是中学老师,平日里不需要打卡上班,但有一次,她在没有课的上午晚到了半个小时,结果撞见了同事。此时,云露手里的MK变得尤为显眼,大家的目光先是飘到了这个包上,然后落到云露身上,所有人都注意到她的存在。


云露不喜欢这样的目光,她今年30岁了,混迹职场几年后,更想做一个“隐形人”,于是,几十块钱的帆布口袋成为她的首选,她宁愿不背包,空手上班,也不再背轻奢包。

和云露一样的人不在少数。那些年轻时购买的轻奢包,现在成了有些尴尬的存在。在社交平台上,它们被统称为“时代的眼泪”,是“不懂事的年纪”买入的“赔钱货”。

奢侈品的世界,品牌们有着严格的等级秩序,最顶级的是爱马仕,第二层是香奈儿、LV、迪奥,再往下,是长期混战中的古驰、Fendi、范思哲,至于轻奢品牌,就静静待在食物链的最低端,和顶层的爱马仕一样稳定。


当爱马仕一个铂金包卖出十几万的高价,不断用配货将普通消费者拒之门外时,一个几千块的COACH,曾经显得如此容易靠近,也更容易被中产们选中。

35岁的陈晚声记得,十年前买的一个轻奢包包是MK,那是当时最为时兴的品牌,北京的地铁上随处可见。也正是那几年,轻奢品牌遍地开花,比如MK接连买下Jimmy Choo、范思哲,COACH则分别收购了Stuart Weitzman和Kate Spade,轻奢们一时间风头无两。

但10年过去,她不再爱轻奢了。曾经花钱买轻奢的中产们,开始流露出一种后悔情绪——这些包包看起来便宜,但一算总价,已经不是一笔小钱,等真正要背出去时,又觉得有种不上不下的尴尬。



▲ 图 /《装腔启示录》

有一回,陈晚声盘了一次手里的轻奢包,“七七八八加起来也有两万块钱了”。和云露一样,她也把自己买来的几个轻奢包包放进柜子深处,如同存放着上个世纪的古董文物,每每看到它们,陈晚声心里都会难受,“就像看到一笔无法被兑现的钱”。
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