TikTok不但在復制抖音也在復制它

2023-08-20 | 來源: 最話FunTalk | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

字節跳動是這個星球最有價值的科技公司之一，二級市場估值超過2000億美元，也是最賺錢的科技公司之一。

根據媒體披露的消息，2022年字節跳動全球總營收達到850億美元，其中在中國區營收達到690億美元，同比增長25%；海外業務包括TikTok、游戲、企業服務在內收入達到160億美元，實現了翻倍。

但一個有趣的數字是，2022年字節跳動在中國區的日活用戶為8.5億，同比增長了13%；海外日活用戶達到8.4億，比去年同期增長了40%。也就是說在用戶數幾乎相等的情況下，中國區創造的營收是海外的4.31倍。

由於字節營收的大頭在抖音和TikTok，中國區與海外的收入差距幾乎可以理解為是抖音與tiktok的收入差距。

“TikTok在廣告、直播、電商的創收能力，與抖音都有很大差距。”接近TikTok的人士告訴《最話》，“如果TikTok能做到抖音的商業化程度，那真是不可想象。”

這句話其實有兩重含義，一是抖音的營收雖然要遠高於TikTok，但TikTok的營收增速要高於抖音，有著更為巨大的想象空間，如果TikTok的營收能與抖音持平，字節總營收將超千億美元；二是以TikTok現在面臨的情況，要在直播、電商乃至本地生活上實現與抖音相等的商業化能力，短期內並不容易。

因為“國際化非常非常復雜，非常非常難”，而TikTok確實還需要打破諸多看得見以及看不見的壁壘。01

“我叫周受資，生於新加坡，在英國讀了大學，然後來美國讀了商學院，在這裡遇見了我的妻子……”

今年3月，TikTok首席執行官、被雷軍形容為“有一種對世界復仇一般的勤奮”的周受資憑借在美國國會眾議院聽證會現場的優雅談吐，在社交媒體上火爆了一把。

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面對美國國會議員咄咄逼人的問題攻勢，周受資充分發揮了熟悉東西方文化的特點，神態放松，言語平和，用充滿幽默又非常自信的態度為TikTok在美國遭受的不公正待遇據理力爭，“我的結論是，有超過1.5億美國人熱愛我們的平台，我們有責任保護他們。”

聽證會上，周受資用龐大的用戶群體論證Tik Tok在當代生活中的必要性。

確實，作為一款現象級產品，TikTok已經擁有日8億、月活16億用戶，其中包括1.5億美國用戶，在全球有著越來越大的文化影響力，並逐漸構築巨大的經濟網絡，無論從哪個角度上看，它都有著難以估量的商業化前景。

目前，TikTok的月活用戶數早已超過抖音，在用戶規模和覆蓋面上有著更大的優勢，但是Tik Tok並沒有貢獻出相應體量的營收。

由於海外消費市場不振，2022年的在線廣告市場競爭十分激烈。有媒體稱，TikTok原本設定的廣告營收目標在120億美元至145億美元之間，但最終實際的營收為100億美元左右。

盡管用戶數量規模龐大，但是青少年比重過高，讓TikTok的廣告收入規模短期內難趕上谷歌、Meta。尤其是在數字廣告領域整體萎靡的情況下，廣告主投放也會更謹慎，會優先消費能力更佳的青壯年人群。

但這並非是不可解決的問題，因為用戶會成長，廣告主的偏好也會改變。從目前來看，TikTok的用戶以18-34歲的年輕人為主，其中，18-24歲的年輕人是主要用戶群體。

可以做比較的是2010年，Facebook只有4億用戶，絕大多數年齡在18-34歲，平均年齡22歲，廣告收入僅有18.6億美元。

但隨著Facebook覆蓋的用戶越來越多，年輕用戶畢業上班，成為更有價值的用戶，吸引了更多大公司投放廣告，其全球廣告收入在2022年達到了842億美元。