擦边脱衣当直播带货进入男色时代

2023-08-20 | 来源: 每日人物 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

质疑椰树，

理解李佳琦，成为质子团

很难说清楚，短视频直播领域这股男色营销的风气究竟从何而起，但作为直播风向标的李佳琦，在助推路上的确“功不可没”。

2022年9月，李佳琦复播后，第一件事就是介绍新的助播团，其中四位模特出身的年轻男性，被称为“李佳琦男团F4”。他们当中，有会比爱心手势的“气质霸总”，有面容精致的“可爱奶狗”，还有会提醒观众“忘记我可以，别忘记付尾款”的“暖男哥哥”，和常面露羞涩的“温柔叔叔”——主打一个分工明确、人设鲜明不撞款。

比起展示服装、介绍商品的本职工作，四位男生的身材、样貌，显然是更大的娱乐卖点。他们会不时表演“kiss kiss手势舞”，还会对着镜头撒娇耍酷，站在一旁的李佳琦，成了被嫌弃的存在，“和他们一比，头太大，个子太矮”。

助播旺旺“调戏”男模是整段play中的高潮。她对着镜头尖叫“男生就是要穿高领毛衣露喉结啊”，还兴奋地拉着男模，让他们依次到镜头前面展示扯领带的动作，以霸总的语气提醒观众付尾款，男模则配合地露出了羞涩懵懂的笑容。这些画面被剪辑成搞笑视频，广为流传，她被戏称为“姐妹手替”，观众盛赞她“还是女人懂女人想看什么”。

“男团F4”为李佳琦直播间注入了一波新鲜、生猛的流量，他们甚至一度成为了“男色标杆”，影响着其他品牌的营销路线。椰树最初推出猛男直播时，一场下来销售额还不到1000元，网友为其诊断：“男模不行，得找李佳琦直播间里那种。”

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▲ 李佳琦直播间的“男团F4”。图 / 抖音截图

椰树也十分听劝，立马找来了中泰混血男模欢欢，和会用腹肌开瓶盖的男模小雷，再加上原有的四位主播，组成了“椰树宇宙”。新加入的欢欢因长相酷似陈飞宇，还被网友封为“椰树头牌”。他们的衣服越穿越少，花活儿越玩越多，除了跳舞、健身，还会经常上演汉服俯卧撑、跪地按压心脏的小短剧。

刚开始，椰树的猛男直播还常因“低俗”“擦边”等负面信息冲上热搜，但随着男主播的动作越发整齐，眼神越发坚定，再加上椰树即使被罚款也要坚持直播的执着，观众只能“打不过就加入”，态度逐渐从质疑、不解，变成了欣赏和喜爱，有人用一句话总结了心理变化：“初看油，再看爱，几天不看吃不下饭。”

椰树彻底打开了男色营销的大门，各大品牌也纷纷跟进，推出了自家的直播男团。纸巾品牌维达推出了“宝藏少年团”，唱跳全能的年下清纯男孩，手举展示牌，用软糯的语气不停说着：“9.9元包邮，姐姐下一单嘛，支持一下。”网红饮品K22草莓酸奶本想走搞笑路线，三位男主播随音乐节奏左右摇摆，擅长喊麦、土嗨的他们，却被吐槽“颜值不够，没法为他们掏钱”。

在这个气温动不动就爬升到40度向上的火热夏天，男色营销的热度，也冲破了直播间的结界，向三次元世界进发。今年4月，淄博烧烤屡屡登上热搜，一位卖鸭头的小哥就因为容貌帅气，肌肉漂亮走红了，他开通了抖音账号，粉丝飙升至50万，最后过大的客流量使他不得不暂时关闭店铺。

但新的商机已然出现，不可错过，猛男捶打柠檬茶、男模赤裸上身穿围裙上菜的火锅店，开遍了大江南北。云南、贵州的民宿，开始用肌肉男的照片做宣传，半裸的男性甚至直接带火了一个景点，由于每天都有大量网红去拍摄秀身材的视频，温州百丈漈也成了小红书打卡新圣地。

眼下最火热的男色消费，也在大文娱领域崭露头角。