擦边脱衣当直播带货进入男色时代

2023-08-20 | 来源: 每日人物 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

▲ 吃辣就喝望山楂挑战。图 / 抖音截图

这还只是一个开始。机智的品牌营销策划不会错过任何一个流量风口，奶茶品牌书亦烧仙草，决定纵情投入。7月初，书亦烧仙草发起了“我爱何（喝）书亦”的话题，众多男性网红以同样的变装、半裸姿态，举起一杯标语为“喝出少女颜”的蓝莓奶昔。

望山楂还要随着音乐律动，书亦烧仙草则是简单直接地脱个干净，遇到衣着整齐的博主，网友会在评论中催促，“加把劲儿，隔壁望山楂就要超过你了”。官方账号的发言也志得意满，在留言区亲切互动，“不愧是我”“你们还想看啥”。

我们常用贴身肉搏来形容商战的紧张和刺激，没想到这一次，饮品界的参与者们是真的紧贴着彼此，来了一场“肉搏”。

▲ 书亦烧仙草：你喜欢的类型我都有。图 / 书亦烧仙草官方抖音

事实上，早在去年双十一，还在向万店发起冲击的瑞幸咖啡，就推出了直播间T台秀。来自浙江理工大学的男生，手拿瑞幸咖啡，脸印瑞幸logo，面无表情地在镜头前穿梭。模特们虽然将禁欲系的衬衫、西装穿得整整齐齐，但由于风格过于多样，还是被网友评论为“大型选妃现场”。

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男色营销的效果颇为显着。据新抖数据统计，这场持续了三个小时的直播，累计观看人次达到118.49万，日常吭哧吭哧直播15小时，观看人次还不及这次的一半。

相比走禁欲路线的瑞幸咖啡，一向以画风独特着称的椰树，延续了它粗犷、豪放的路线，人均身高超过一米八的男主播，身穿透明黑纱背心，宛如置身热带沙滩，在镜头前卖力舞动肌肉。面对观众“链接在哪儿”的疑惑，忙着挥洒荷尔蒙的男主播只会甩出一句“想支持我们，可以去线下购买产品”。

光在抖音直播还不够，5月24日，椰树猛男团进军淘宝直播间，面对上百万的直播观看人次，椰树集团没有错失商机，上架了直播间的“蹦迪票”，50元的初始价格，最终竞拍出8万多元的成交价，拍中的网友将得到和猛男团在直播间共舞30秒的机会。无法一掷千金也没关系，面对观众的呼声，无论是直播刮腿毛，还是放软身段跳起女团舞，猛男团几乎是有求必应。

▲ 椰树集团的蹦迪票。图 / 淘宝截图

或许是饮品赛道已经卷到尽头。现实世界的商战是茶百道们忙着上市，瑞幸的“宿命之敌”库迪紧锣密鼓地在瑞幸隔壁开店，喜茶忙着和奢侈品搞联名。到了网络直播间，一张屏幕内的想象空间有限，大家只能忙着卷肉体、拼颜值。

唯一没能参与进这场男色狂欢的网红品牌，恐怕只有一向以朴素人设吸引顾客的蜜雪冰城。忙着拍动画片的雪王，没有一头扎进这股潮流。但在其他奶茶品牌的变装视频下，总能看到那个顶着卡通雪人头像的官方账号，它阴阳怪气地说道：“还是雪王白白胖胖的最可爱。”