迪士尼100岁IP不好靠日子不好过

2023-08-18 | 来源: 新周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

此后，迪士尼做东，相继推出了《星球大战》系列、《蚁人》《大黄蜂》《复仇者联盟3》等票房佳作。如此庞大的IP矩阵，让迪士尼坐拥金山的同时，也渐渐放松了警惕。

2019年，当复仇者联盟、星球大战两大IP纷纷完结之后，迪士尼便再没有制造过百亿美元票房奇迹，青黄不接的迪士尼，只能靠漫威英雄续集续命。

更糟糕的是，如今的票房成绩也直接宣示了观众对漫威英雄的审美疲劳，加上迪士尼在自创IP这件事上向来就不太努力，上一个被捧上神坛的《冰雪奇缘》还是在10年前，而下一个“冰雪奇缘”，更是遥遥无期了。

（图/《复仇者联盟3：无限战争》）

三、流媒体正在将迪士尼拖入泥潭？

作为迪士尼造梦的基本盘，动画影视的前景直接关系着迪士尼未来几十年是否还“有梦可造”。

然而，就在迪士尼还在为票房发愁的时候，流媒体的到来改变了全球原创内容的赛道。迪士尼别无选择，只好一同卷入了这场漫长且投入巨大的“战争”。

2020年，迪士尼公司重组后，把流媒体作为业务板块的“核心”，并将真人版电影《花木兰》以29.99美元的价格上线在流媒体平台Disney+，作为迪士尼“申请参战”的第一部线上大片。

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（图/《花木兰》）

直到2021年年底，已有1亿人订阅了Disney+。做到这个规模，奈飞（Netflix）花了10多年，而迪士尼只用了不到一年半。

实际上，2019年之前，流媒体市场一直是奈飞一家独大，但迪士尼的高速增长改变了行业格局。迪士尼的成功，让投资者们再次信奉“花越多钱在内容制作上，全球订阅用户就会越多”。

2022年，全球流媒体在原创内容上的投资同比增长了45%，随着华纳兄弟的HBO Max、美国最大的有线电视供应商Comcast的先后入局，更多的参与方和更大的投入，直接拉高了这场逐利竞争的“内卷”程度，华纳兄弟豪掷180亿美元制作内容，奈飞砸了220亿美元，迪士尼更是投入330亿美元之多。

整个2022年，流媒体服务商在原创节目上投入的巨额资金，超过了2300亿美元，然而流媒体的营收回报，却没有随着投入的增加而增长。

其中迪士尼的Disney+直接亏损近90亿美元。为了维持自身内容的影响力，新总裁艾格甚至还考虑将自制内容不再只是独家发行给Disney+，而是面向全部流媒体发行。

尽管如此，2023年上半年，迪士尼流媒体业务也仍然亏损高达17.1亿美元。对于迪士尼来说，流媒体业务已经变成一个风险更大、回报更低的生意，而全球流媒体的竞争似乎也没有止戈的趋势。