迪士尼100岁IP不好靠日子不好过

2023-08-18 | 来源: 新周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

然而，迪士尼真正的问题，却出在盈利上。2019年之前，迪士尼的净利率在15%以上，但如今这一数字只有5%左右。

要深究其盈利能力下滑的原因，其实还是在于迪士尼的流媒体业务。根据迪士尼2023财年上半年的数据，流媒体业务的经营亏损额高达17.1亿美元，比2019财年同期翻了2倍还多。

17.1亿美元的亏损额也占到了迪士尼整体利润规模的六成以上。因此，迪士尼早在今年第一季度开始，便进行了重大调整，宣布计划裁员7000人、削减55亿美元的成本。

反映在股价上，过去10年，迪士尼一直是跑赢大盘的存在，但是到了2022年，迪士尼股价遭遇腰斩，市值相比最高点已经跌去了2000亿美元。

如今看来，热情的中国游客也难以拯救迪士尼当下的困境：极低的电影票房和越努力越心酸的流媒体业绩。

二、“买买买”遇上瓶颈期，是童话褪色了吗？

迪士尼之所以能成为迪士尼，在于其拥有全球领先的内容影响力。历史上全球票房前50位的电影，迪士尼就占了一半。

其中，《复仇者联盟》系列、《星球大战》系列影片分别为迪士尼贡献了78亿美元、55亿美元的票房，《加勒比海盗》《阿凡达》等电影的影响力也不容小觑。

动画领域内，迪士尼更是在这100年的积累中，打造了米老鼠、白雪公主、玩具总动员、疯狂动物城等经典IP。

然而，从迪士尼2023年新片《疯狂元素城》上映首日仅取得2950万美元票房便能看出，迪士尼的“魔法”似乎正在失灵。

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（图/《疯狂元素城》）

华尔街的分析人士认为：“迪士尼比任何公司都更依赖于其创意产出，然而创意产出却没有发挥作用。”近几年来，受疫情影响，全球电影业哀鸿遍野，迪士尼也不能幸免。

事实上，抛开疫情的影响，迪士尼自1994年的《狮子王》之后，在独立创作经典动画影片方面，便开始陷入了困境，后续推出的《亚特兰蒂斯》《星银岛》《母牛总动员》等作品，票房表现与口碑均不尽如人意。

再加上梦工厂等电脑动画新军的崛起，迪士尼被迫开始了不断“买买买”的新出路。2006年，迪士尼以74亿美元从乔布斯手中收购了皮克斯动画工作室，打造了迪士尼本世纪以来最成功的公主IP电影《冰雪奇缘》。