TFBOYS十年之约落幕咋还没解散?

2023-08-10 | 来源: 电厂 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

四、不可复制的成功

“TFBOYS组合是迄今为止中国大陆本土打造最成功的男子偶像团体！”在接受新浪娱乐采访时，时代峰峻这样评价TFBOYS之于行业的意义。

所谓的成功既指流量、作品，也包括与之密切相关的商业价值。某种程度上来看，TFBOYS相当于一个超级偶像产品，十年之间，不仅维持住了数量庞大而黏性较高的用户基本盘，更基于不同业务模块的特点，在功能上推陈出新，并以此为前提催生出两大核心流量变现路径：用户付费和广告代言。

具体到十周年这个特殊节点，演唱会由百事可乐独家冠名，南孚电池赞助，线下入场与线上直播均对外售票。前者一票难求，黄牛票起步价就已翻了十倍，以至于一位演出行业人士对电厂表示：“TFBOYS是出大圈的粉丝型艺人，人气没得说，10万元以内估计都会有人买单。”后者根据机位分为39元和99元两档，虽然回看有效期从3天延长至一年，但和保留永久回看权益的七周年演唱会相比，依然招致了大批吐槽。

苏酥发现，时代峰峻还推出了TFBOYS《十年》纪念实体专辑，售价168元；与服装品牌VOBA合作联名了多款周边商品，例如售价598元的条纹衬衫、售价499元的立体书、售价329元的邮票套装、售价198元的定制香薰等。“这是时代峰峻靠他们割到的最后的韭菜。”她说道。

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过去，苏酥多次购买过易烊千玺代言的商品，“我一般是按需下单，单价几百元的就直接买了，几千元的可能会看情况。”成为“千纸鹤”以来，她从未缺席过易烊千玺上刊的任何一本杂志——它们被妥帖地收藏在一个柜子内，“这是唯一可以一直支持的东西了”。文雯同样如此，在王源成为巴黎欧莱雅品牌形象大使后，她下单了多瓶护发精油，仅自留一瓶，其余均分送给身边的朋友。

销量的基础是流量。截至发稿，王俊凯、王源、易烊千玺的微博粉丝数量分别为8300.7万、8508.5万和9014.3万，微博超话粉丝数量分别为986.9万、983.4万和1222.4万。与之对应的是，早期TFBOYS组合的代言多为快消品牌，在成立个人工作室后，品类全面覆盖，奢侈品代言开始增加。

一位娱乐大数据服务商人士告诉电厂，品牌方在代言人选择和广告投放等方面，的确会参考现有数据——这里的数据主要分为两类：一是社交平台所推出的各类榜单数据，体现明星的热度、关注度、粉丝数量和忠诚度，代表发展潜力；二是杂志、专辑、代言产品的销量和已有作品收视情况，反映认知度和受众购买力。

流量需要巩固和维系。TFBOYS三人均涉足影视圈，手握多部待播作品。王俊凯有和葛优飙戏的《刺猬》、陆川执导的《749局》；王源不仅要做音乐，刚在《追光的日子》里做完练习册，还将分别和文淇、张雪迎一同登上银幕；易烊千玺凭借《少年的你》获得第39届香港电影金像奖最佳新演员奖项，除了主旋律影片，又走向了娄烨的《三个字》……在探索演艺发展道路的过程中，他们一步步拥有了被市场认可的作品，从而侧面证明了“单飞不解散”的可行性——至少从效果来讲，解绑后的差异化发展更有助于成员及公司利益的最大化。

复盘TFBOYS的十年之路，时代峰峻将其总结为“站对了风口、机缘巧合的结果”，称“他们的成功是不可复制的”。一方面，他们在中国移动互联网一飞冲天时登场，精准抓住了流量时代的红利，积累了相当大基数的粉丝群体，为今后商业价值的跃升奠定了基础；另一方面，他们打破了此前被韩流垄断的内地偶像市场，并借助主流舞台的影响力成为家喻户晓的少年组合。当然，更重要的是养成系模式本身的作用。“你是陪着他们一起走过来的，这种感情和后来的‘101系’选秀截然不同，你看着他们，也像在回忆自己的青春。”文雯补充。