靈感來源於色情玩具的芭比，讓女孩成為想成為的人

2023-07-30 | 來源: 谷雨實驗室 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

這個策略被證實是有效的。美泰芭比娃娃的銷售額開始回升，並在2021年達到創紀錄的17億美元。但很快，隨著新冠疫情告一段落，整個玩具行業開始出現小幅度下滑。

這個趨勢顯然被《芭比》的上映打破了。

真人芭比的電影企劃最早始於2009年，中間歷經多次編劇和導演變動，艾米·舒默和安妮·海瑟薇都曾簽約出演後終止合約。直到2018年伊農·克雷茲上任美泰首席執行官，他立志於將美泰從一家玩具制造公司轉變為一家管理特許經營權的知識產權公司。這是具有先見之明的，孩之寶和任天堂正是如此推出了《龍與地下城：俠盜榮耀》和《超級馬裡奧兄弟大電影》。芭比娃娃的版權在2018年被移交給華納兄弟影業。第二年，瑪格特·羅比簽約出演芭比，曾以《伯德小姐》《小婦人》等作品三度入圍提名奧斯卡的女性新銳導演格蕾塔·葛韋格宣布與丈夫一起擔任導演和聯合編劇。

這之後發生的事大家都知道了：電影《芭比》，不僅將芭比在人們心目保守的、媚男的形象轉變為女權先鋒，帶領一陣“粉色驕傲”的浪潮，更成為了美泰一場裡程碑式的勝利。

屬於女性的膚淺快樂

作為芭比的“母親”公司，美泰在電影中無處不在，但更多是“黑料”。羅比扮演的芭比第一次走進美泰頂層的會議室，環視圓桌一圈，沒有一位女性高管——這與芭比創始人露絲·漢德勒的經歷如出一轍，她曾是美泰唯一的女性高管（作為公司創始人之一的妻子），並一度被男性同僚逐出董事會。“隱秘而完好”地執行著父權制的全男董事會，聽到“這會賣得很好”就立馬通過上一秒被自己否定的普通芭比企劃的首席執行官，會自稱為“母親”，努力讓芭比樂園恢復原狀來“保護女孩們的夢”。《芭比》中，無論是美泰高管們的幼稚、低能、唯利是圖，還是真實被推出後又很快停產的“懷孕樂佩”、抬起左臂乳房就會充氣的“豐胸芭比”，都飽含了對美泰公司的辛辣諷刺和自黑。

《時代周刊》報道到，美泰公司首席運營官兼總裁理查德·迪克森曾前往片場，與導演、編劇葛韋格和兼任制片人的羅比為某一個片段爭論，他認為這不符合公司的品牌形象。但他最終被葛韋格和羅比說服，“我們將尊重你們品牌的遺產，但如果我們不承認某些事情——如果我們不說出來，其他人也會說出來，所以你也不妨參與到這場談話中來。”

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“我們必須對芭比娃娃進行反駁，而不是忽視（這些批評），而是賦予（這個塑料娃娃）真正的人的智力和情感力量。”羅比對《滾石》雜志說。

但這種諷刺也被批評太溫和。就像在電影中扮演美泰首席執行官的威爾·法瑞爾接受《華爾街日報》采訪時說的，“這是一個麻木不仁但很奇怪的人，而且，不破壞任何東西。”

全片最大的動作場面，肯們騎著玩具小馬頭開戰，握著吸盤頭的箭粘在對手的肩膀上，一旁的肯在對犧牲的心愛塑料小馬做人工呼吸。而引發這場戰爭的，關於芭比們如何離間對方奪回芭比樂園，我本以為會爆發一場男性和女性的沖突，結果也不過是讓芭比聽自己彈了四個小時的吉他。