董小姐的抹胸裙藏廣州首富的秘密

2023-06-14 | 來源: 智谷趨勢 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

作為快時尚的“鼻祖”之一，Zara的母公司Inditex的首席執行官Castellano曾說過：“在時裝界，庫存就像是食品，會很快變質，Zara所做的一切便是來減少反應時間。”

ZARA有一個曾引以為傲的能力，是它的“酷獵手”模式。

那些拿著“長槍短炮”相機的獵手們，穿梭於巴黎、米蘭街頭巷尾和時裝秀場，捕捉當下最為流行的時尚元素。讓設計師們足不出戶就可以掌握全球的時尚資訊，把時尚元素高效地變成當季最新款。

而叱吒美國的“中國版ZARA”SHEIN，連“獵手”都省了。

它最擅長的互聯網方式，通過APP和獨立站點渠道，進行大數據的獲取和分析；通過谷歌、Facebook等網站上的“爬蟲”來抓取時尚流行要素。

米蘭時裝周最新款服飾的“姐妹款”，不出一星期，就能在網上輕松買到。但最快嘗鮮者，一定不是通過ZARA，而是SHEIN。

曾被ZARA奉為法寶的“天下武功，唯快不破”，終究是被“可怕”的中國人給破了。

論設計速度，ZARA是10-15天，SHEIN只需要7天，KO.

論測試速度，ZARA一次只能測試1-6個款，SHEIN一次30個款，KO.

論供應鏈，ZARA總部位於西班牙的拉科魯尼亞，是歐洲紡織服裝行業的中心；而SHEIN總部在廣州、在珠三角，是全球紡織服裝行業的中心。歐洲服裝產業是正規軍，一次訂單最低500件起，而 SHEIN全部品類均采用“小單快返”模式，方圓5公裡內的廠家、作坊，只要有訂單，100件也可以開機打板的，都可以為SHEIN所用。

論出貨周期，運聯智庫文章指出，ZARA的商品從設計到送達各國門店，一般需要4周。但SHEIN刷新了記錄，從設計到交付只需短短2周。其中，供應商從收到訂單到成衣送至倉庫僅需5天：布料生產1天，裁剪、縫紉、整理3天，刺繡和印花1天，整個供應鏈可以在1周時間內迅速解決問題。

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SHEIN平均出貨周期在1周之內，ZARA平均出貨周期為2周。意味著同時間段SHEIN可以測試更多服裝款式，ZARA平均每周上新2次，SHEIN則每天都在上新，日均7000件以上的上新速度，約為ZARA的110倍，自然爆款率也更高。SHEIN能壓中50%爆款，高於Zara的20%，又一次KO.

毫不誇張地講，與其說ZARA和SHEIN的競爭是兩家企業在供應鏈上的競爭，倒不如說是歐洲服裝產業供應鏈和中國服裝產業供應鏈之間的競爭。

中國是世界上最大的服裝生產國和出口國。2020年，中國紡織品服裝出口額達2990億美元，占世界的比重超過三分之一。

中國服裝的7天彈性反應模式，在過去10多年裡反復錘煉，到了爐火垂青的地步。

特別是互聯網直播帶貨，慢一天可能就錯了幾萬的銷量，這種近乎“變態”的速度要求，讓服裝柔性供應鏈的反應時間從一周縮短至72小時。

為什麼不在中國卷只在海外拼的SHEIN，還有拼多多海外版Temu，以及名創優品海外店，能在國外掀起服裝和零售界的效率革命，所到之處，掀起價格戰的腥風血雨，讓同行聞風喪膽？

說白了，還是中國制造業實在太太太強大了，過去40多年走過的路，沉澱的能力，真不是唬人的。

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有人在這強大的制造能力加持下，如魚得水，飛上枝頭。

SHEIN創始人許仰天，在最新發布的《2023新財富500富人榜單》中，以1120億元身價成為廣州首富。