好莱坞: 杨紫琼背后的神秘公司颠覆好莱坞

2023-04-30 | 来源: 中国新闻周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

2017年，凭借独立制作的《月光男孩》在奥斯卡拿下最佳影片后，A24 的创始人卡茨等人罕见地接受了一次《GQ》杂志的采访，亲自揭开了这个神秘组织的面纱。当时，卡茨提到，他们想要用自己的力量，“帮助那些有才华的人”做电影。A24创业之初，几个人在大片成堆的市场中，看中了极具潜力的小众文艺片市场，他们想让更多观众走进电影院，观看这些小众文艺片。

虽然卡茨并未说明，他们的选择是否是做过市场分析的结果，但从当时的电影业状况看，把市场瞄准（电视剧）小众文艺片，这种选择颇具理性和前瞻性。2012年，美国电影业达到了一个繁荣的节点，大片仍然牢牢占据着大银幕。那一年，美国/加拿大(专题)地区的电影票房达到108亿美元，是十年来的最高水平。迪士尼、华纳、索尼等电影巨头继续制造着大片神话（电视剧），《复仇者联盟》《蝙蝠侠》《007：天幕危机》这样的大片仍然是当年最热议的话题，这三部电影，也霸占了当年美国/加拿大地区电影票房前三名位置。

这样看起来，大片并没有留给小众文艺片太多市场。不过，从数据也能看出，大公司在电影创造力上的危机已经开始显现。迪士尼电影、华纳兄弟、索尼影业、派拉蒙影业、20世纪福克斯、环球影业，这六家巨头公司，联合组成了美国电影协会（MPAA）这个知名组织。根据该组织2012年的一份统计数据显示，从2007年到2012年的五年中，由上述六大公司及其子公司制作的影片数量，已经从2007年的139部下降至2012年的99部。报告还显示，在美国和加拿大地区，拉美族裔的平均观影次数连续几年都超过了白人群体，位居各族裔群体的第一位。另外，60岁以上老年人也更多地走进电影院。也就是说，在大片之外，小众的群体需求已经在慢慢酝酿，即将浮出水面。

A24的电影人们似乎早就嗅到了这些小众需求，并决定做第一个吃螃蟹的人。一开始，他们并未选择先投资制作电影，而是先从营销、发行中低成本的文艺电影做起。公司成立后，他们迅速把目光瞄准美国各大文艺电影节，目的就是买下这些电影节上最有意思、最有特点的作品，并把它们成功地卖出去，争取到更多的观众。因此，A24早期的得力员工，大都有着优秀的营销、发行履历，他们拥有一双鉴定好电影的眼睛，这些人在圣丹斯、西南偏南等文艺电影节反复露面，贪婪地挖掘着最新的电影资源。

很快，机会到来了。2013年，买下两部文艺电影的发行权之后，A24看中了一部讲述青年人的犯罪电影《春假》，这部电影虽然成本不高，却集结了两位当红的明星，赛琳娜·戈麦斯和詹姆斯·弗兰科，在年轻人中很有传播潜力。A24决心拿下这部电影的发行权。为了说服电影制片人，公司根据电影内容定制了一个枪型的玻璃烟斗，由高管亲自乘飞机送去，烟斗上还刻上了电影的名字。这个举动打动了制片人。此后，A24开始与网络营销公司合作宣传这部电影，他们把男主角詹姆斯·弗兰科绑着脏辫、镶着金牙的剧中造型在电影上映前适时放出，与演员以往颇具反差感的形象，吸引了年轻人的大量转发。

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结果是成功的。年轻观众的关注充分带动了《春假》的票房。由此，A24在独立电影界的名声一炮打响。他们不但证明了小众文艺电影能够赚到钱，更在这个过程中赢得了独立电影人的尊敬。无论是和电影人的沟通交往，还是网络营销的方式，A24总能把握好文艺和商业之间的那个恰到好处的“专业度”，让人感到他们是真的懂电影。正如《春假》的导演哈莫尼·科林所言：“好莱坞是由财务人员管理的，因此，当你突然与一个不是纯粹的财务人员的讨论（电影时），都是令人兴奋的。”

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2014年开始，在上一年成功“开张”的A24，开始以每年十几部的速度，疯狂地购买小众文艺电影的发行权。这些电影都是A24精心挑选过的，一开始连他们也无法说清，这种挑选电影的标准究竟是什么，但人们发现，A24推出的电影开始展露出相似的气质，那些故事总是关于少数族裔和不被人关注的群体，他们在亲情、友情或爱情上总有缺失，偶尔有些超现实的幻想，却又能在细节上击中人们脆弱的情感，或者让人产生对社会问题的反思。

因为这些电影都是文艺片，本身的制作成本并不高，购买它们的发行权也不会花费过高的成本，于是，在这样又便宜又有口碑的运营方式下，A24的电影开始广受好评。2014年的《皮囊之下》，2015年的《机械姬》和2016年的《房间》，至今仍被影迷们津津乐道，其中，《房间》还拿下了奥斯卡最佳女主角大奖。

此后，懂内容又有好品位的A24开始进军电影制作领域。2016年的《月光男孩》是A24 第一次自筹资金、独立制作的电影，这部电影集结了很多小众元素：黑人族裔，LGBT群体，毒品问题，霸凌等等，但抛开这些元素，整部戏的情感表现还是含蓄、细腻的，能够让多数人共情。很显然，《月光男孩》就是这样一部典型的“A24电影”，它也同样赢得了观众和评审的心。2017年，这部电影在奥斯卡颁奖典礼上打败了获奖热门《爱乐之城》，夺得最佳影片，也让A24的名声再次打响，从一家发行公司转变为业内知名的内容生产公司。