加州: 硅谷又有一位印度裔的CEO最新上任

2023-03-23 | 來源: 騰訊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

到2011年，谷歌展示廣告總收入達到 50 億美元，並保持多年持續快速增長。莫漢也為谷歌展示了通過合適的收購以擴大其廣告業務的訣竅。在他任職期間，領導了谷歌對 Admeld、Teracent 和 Invite Media 的收購——所有的這些收購都為谷歌帶來了獨特的工具，有利於其廣告業務的發展。到2015年，當莫漢來到YouTube領導產品時，他已經是一位經驗豐富、備受尊敬的谷歌高管。此後莫漢開始在該公司的一些頂級產品中發揮了關鍵作用。他是YouTube電視、YouTube短片、YouTube Premium和YouTube音樂的幕後推手。“從最根本的角度來說，我的工作主要是面對兩個大的方面：我負責我們所有的產品，比如手機、台式機、筆記本電腦和大型客廳屏幕上的YouTube體驗；還有包括YouTuber、音樂家、藝術家和傳統媒體公司在內的創作者們所使用的YouTube產品。”莫漢曾在一次采訪中這樣介紹他的工作。

電視對YouTube的發展尤為重要。YouTube早期於在線視頻平台領域占據一席之地，但這種定位也限制了它從數字廣告中獲利。早在流媒體電視走紅之前，莫漢就著眼於YouTube如何擴展至該領域，而日後的趨勢也印證了電視對YouTube的發展起到了舉足輕重的作用。

電視廣告技術公司Simulmedia的首席執行官戴夫·摩根（Dave Morgan）曾表示他與莫漢談論關於"youtube未來如何融入電視形態"的討論，印象十分深刻。“他一直關注著電視行業數字化的發展，”摩根說，“他關注這個問題很久了，谷歌的很多人和高級領導都傾向於從內部的角度看問題：‘如何與電視融合？如何維護和打造這種新的形式？’但是相比之下，通過在與他的談論中發現，莫漢更加在關注市場的變化及其走向。”

在莫漢領導下，YouTube的創作者經濟蓬勃發展，成功的變現模式更改變了內容創作平台的傳統營收方式——截至2019年，YouTube上有20億用戶，每天觀看10億小時的視頻。2020年，YouTube廣告收入約為197.7億美元。根據Insider Intelligence預測，今年將有1.43億美國觀眾在聯網電視上觀看YouTube，比2022年增長5%。去年，YouTube 鞏固了其在線性電視領域的地位，NBC和迪斯尼等傳統廣播公司試圖吸引品牌投入大量資金，為其節目預留廣告空間。"

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視頻巨頭的增長困境

然而，不可忽視的是，youtube和谷歌都在面臨著極大的增長困境。由於美國政府認為谷歌在利用其廣告技術非法壟斷數字廣告市場，2022年1月，美國司法部聯合紐約州、加利福尼亞州等8個州，共同對谷歌發起反壟斷訴訟，指控其非法壟斷數字廣告市場，並要求其拆分旗下的廣告技術業務。再加之行業競爭加劇、蘋果IDFA政策等不利因素的影響下，YouTube廣告業務的壓力也在不斷增加。數據顯示，去年第三季度，YouTube廣告業務實現營收71億美元，同比下滑2%，本季度營收下滑幅度進一步擴大至7.8%，成為谷歌廣告業務的重災區。

在市場競爭方面，谷歌在最近的財報電話會議上表示，YouTube Shorts （youtube短視頻格式)的日瀏覽量已超過 500 億次。該公司此前報告稱，作為其 2022 年第一季度收益的一部分，每日觀看次數為 300 億次。雖然這些增長表現令人印象深刻，但和市面上的其余短視頻社交媒體相比，Shorts的數據表現依然大為落後。比如Meta在去年10 月就表示，Reels（Instagram最新推出的短視頻形式）在這兩個社交網絡上的日瀏覽量達到 1400 億次。TikTok在2021 年做出了類似的嘗試，使其應用可用於多個大屏幕平台，包括亞馬遜 Fire TV、Android TV 以及部分 LG 和三星智能電視。到去年，YouTube稱每月有15億用戶登錄觀看 Shorts。但相比之下，Instagram 擁有超過20 億用戶。