加州: 硅谷又有一位印度裔的CEO最新上任

2023-03-23 | 来源: 腾讯 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

到2011年，谷歌展示广告总收入达到 50 亿美元，并保持多年持续快速增长。莫汉也为谷歌展示了通过合适的收购以扩大其广告业务的诀窍。在他任职期间，领导了谷歌对 Admeld、Teracent 和 Invite Media 的收购——所有的这些收购都为谷歌带来了独特的工具，有利于其广告业务的发展。到2015年，当莫汉来到YouTube领导产品时，他已经是一位经验丰富、备受尊敬的谷歌高管。此后莫汉开始在该公司的一些顶级产品中发挥了关键作用。他是YouTube电视、YouTube短片、YouTube Premium和YouTube音乐的幕后推手。“从最根本的角度来说，我的工作主要是面对两个大的方面：我负责我们所有的产品，比如手机、台式机、笔记本电脑和大型客厅屏幕上的YouTube体验；还有包括YouTuber、音乐家、艺术家和传统媒体公司在内的创作者们所使用的YouTube产品。”莫汉曾在一次采访中这样介绍他的工作。

电视对YouTube的发展尤为重要。YouTube早期于在线视频平台领域占据一席之地，但这种定位也限制了它从数字广告中获利。早在流媒体电视走红之前，莫汉就着眼于YouTube如何扩展至该领域，而日后的趋势也印证了电视对YouTube的发展起到了举足轻重的作用。

电视广告技术公司Simulmedia的首席执行官戴夫·摩根（Dave Morgan）曾表示他与莫汉谈论关于"youtube未来如何融入电视形态"的讨论，印象十分深刻。“他一直关注着电视行业数字化的发展，”摩根说，“他关注这个问题很久了，谷歌的很多人和高级领导都倾向于从内部的角度看问题：‘如何与电视融合？如何维护和打造这种新的形式？’但是相比之下，通过在与他的谈论中发现，莫汉更加在关注市场的变化及其走向。”

在莫汉领导下，YouTube的创作者经济蓬勃发展，成功的变现模式更改变了内容创作平台的传统营收方式——截至2019年，YouTube上有20亿用户，每天观看10亿小时的视频。2020年，YouTube广告收入约为197.7亿美元。根据Insider Intelligence预测，今年将有1.43亿美国观众在联网电视上观看YouTube，比2022年增长5%。去年，YouTube 巩固了其在线性电视领域的地位，NBC和迪斯尼等传统广播公司试图吸引品牌投入大量资金，为其节目预留广告空间。"

硅谷杀妻案更多细节披露:案发当晚她说打算离婚

加州海岸惊现多具人类遗骸身份全部确认警方称…

旧金山警局华裔高管肇事逃逸遭起诉引舆论关注

视频巨头的增长困境

然而，不可忽视的是，youtube和谷歌都在面临着极大的增长困境。由于美国政府认为谷歌在利用其广告技术非法垄断数字广告市场，2022年1月，美国司法部联合纽约州、加利福尼亚州等8个州，共同对谷歌发起反垄断诉讼，指控其非法垄断数字广告市场，并要求其拆分旗下的广告技术业务。再加之行业竞争加剧、苹果IDFA政策等不利因素的影响下，YouTube广告业务的压力也在不断增加。数据显示，去年第三季度，YouTube广告业务实现营收71亿美元，同比下滑2%，本季度营收下滑幅度进一步扩大至7.8%，成为谷歌广告业务的重灾区。

在市场竞争方面，谷歌在最近的财报电话会议上表示，YouTube Shorts （youtube短视频格式)的日浏览量已超过 500 亿次。该公司此前报告称，作为其 2022 年第一季度收益的一部分，每日观看次数为 300 亿次。虽然这些增长表现令人印象深刻，但和市面上的其余短视频社交媒体相比，Shorts的数据表现依然大为落后。比如Meta在去年10 月就表示，Reels（Instagram最新推出的短视频形式）在这两个社交网络上的日浏览量达到 1400 亿次。TikTok在2021 年做出了类似的尝试，使其应用可用于多个大屏幕平台，包括亚马逊 Fire TV、Android TV 以及部分 LG 和三星智能电视。到去年，YouTube称每月有15亿用户登录观看 Shorts。但相比之下，Instagram 拥有超过20 亿用户。