中国儿女身上的"名牌面子"有多贵?

2023-03-11 | 来源: 新周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

福卡智库首席经济学家王德培曾在 2010 年预言中国富裕家庭将培养出一大批新生代奢侈品消费者。他说：" 谁是奢侈品在中国的新兴消费群？那些在大城市出生，经济环境不错的婴幼儿和少年。他们的父母也许本身就是奢侈品的目标消费群，但他们更愿意把钱花在孩子上。"

Z 世代已经进入婚育期，他们更愿意让自己的孩子充满 " 时尚感 "。/《母亲》

Z 世代已经进入婚育期，是母婴行业的主要目标消费人群之一。而 Z 世代的育儿观念往往又与传统观念有所不同，基于自己所属社会的时代背景与发展趋势，他们更愿意让自己的孩子充满 " 时尚感 "。

在周启红看来，许多中国家长购买儿童奢侈品时，确实会抱有炫耀性消费的心理。她说：" 在互相攀比房产、车子、腕表等奢侈消费品之后，越来越多的财富阶层开始为下一代彼此较劲。

每个家庭都把自己的孩子打扮得体体面面，希望自己的后代比其他同龄人更优秀。在我生活的小区里，哪户人家的孩子去了国外或者国内哪所名牌大学的消息，总是会以最快的速度引来其他家长艳羡的目光。"

70年历史中国烧鸡品牌将开首家店

中国外交官化身战狼批以色列像纳粹

43秒焊一台整车中国激光神器登顶全球

2018 年 10 月 19 日，杭州。一所小学校园内建设了室内马术馆。｜图源视觉中国

中产妈妈，通过孩子暗地里较劲

目前，全球儿童奢侈品市场达到百亿美元，并以每年 10% 的速度增长。2023 年年初，法国奢侈品品牌路易威登推出首个婴儿系列，面向 0 — 1 岁的宝宝提供包括服饰、鞋履、配饰以及摆件在内的婴儿日常用品——几乎可以涵盖生活场景中的各种需要。

在中国，越来越多奢侈品品牌的童装店开在了各大城市最顶级的商场内。" 奢侈品童装热 " 近几年一直稳步升温。由于越来越多奢侈品品牌扩大它们的童装产品门类，知名奢侈品时尚评论媒体 Hypebeast 在 2017 年 3 月相应地推出了 "Hypekids" 的全新童装时尚垂类领域网站，通过记录全球儿童的时尚趋势、热门品牌、玩具和兴趣，传播最新的全球奢侈品品牌童装时尚资讯。

英国英敏特市场咨询公司高级分析师米歇尔说：" 即使是在经济低迷时期，有些成年人宁愿放弃为自己买衣服，也不会放弃为孩子买好的衣服。因为社交媒体上评判一个人身份、地位的标准不再仅仅是‘你本人穿什么’，还有‘你的孩子穿什么’。