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刘强东: 卷翻!刘强东砸100亿向拼多多开战
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2023-02-21 | Contributed by: 差评、中国基金报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大 缩小 | 收藏 | Printer Friendly Page
所以京东内部觉得效果不好，在我们普通消费者里也没什么存在感。


而这次传闻中要上线的新 “ 百亿补贴 ” 频道，将不再依附大促节点，完全独立出来，在 App 里长期拥有一级入口。

而且这些补贴全场通用，根据京东零售 CEO 辛利军的说法，预算上不封顶。


不仅如此，这次还会上线个新系统，针对部分商品会有人实时盯着价格，一旦京东卖贵了，就 “ 双倍赔付 ” 。

玩得这么大，京东是日子过不下去了吗？



光从财报来看，去年京东的日子不说美滋滋，也算过得去。

在互联网行业寒冬的一年，京东在徐雷治下，大打降本增效战略，砍掉了相当多的边缘业务。

比如此前主攻下沉市场的特价购物平台京喜事业群极速瘦身，社区团购项目京喜拼拼只剩 3 城还在坚持，京喜达、京喜通和京喜 APP 更是直接放养。

对于京东的基本盘零售和物流业务，也进行了规模不小（ 10%-30% ）的裁员。

这套组合拳下来，京东收获的效果还是不错的。

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去年第三季度京东总支出 275.35 亿，是近 10 个月来首次同比下滑。

另一边，京东的营收在前三个季度保持增长，特别是在利润上，京东二、三季度归母净利润同比暴涨了 3 、 4 倍。




怎么看都是日子还行，那京东干嘛要急着宣战呢？

这主要还是因为拼多多下手太狠了。

和京东勒紧裤腰带过日子不同，拼多多第三季度的销售和营销支出费用同比大涨 40% 。

你想想，现在每天不看到三五条拼多多百亿补贴的广告，你都不好意思说自己在网上冲浪。

广告打得狠，真金白银补贴到位，回报也很给力。

去年第三季度，京东的营收增速是 11.4% ，而拼多多则高达 65.1% 。


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