深夜八卦: 庫克一腳刹車3個中國富豪摔了跟頭

2023-02-06 | 來源: 鳳凰WEEKLY財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

加入果鏈，迷人又脆弱。

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界面新聞｜范劍磊

文｜鳳凰WEEKLY財經司雯雯

很難判斷iPhone 14系列部分機型降價的消息是好是壞，尤其是在蘋果剛交出一份“四年來最差業績”時。

2月5日，iPhone14 Pro系列部分授權店傳出降價消息，優惠700元。兩天前，在財報會上，CEO庫克發布了2022年第四季度（自然季）營收下滑的消息。這是2019年以來蘋果首次單季營收下降，低於華爾街的預期。

“果鏈”企業老板們的焦慮，或許不比庫克少。iPhone14 Pro系列降價，可能將會刺激需求，增加出貨量，但也可能代表自然需求已經下降，iPhone的吸引力打了折扣。

這關系著多家A股上市公司的業績。他們與蘋果牢牢綁定，依靠蘋果這個大客戶不愁訂單，飛速增長，共享風光。但共榮的反面是共損，一旦蘋果銷量下滑，意味著減產、砍單，意味著果鏈企業又將迎來動蕩。

一個困擾果鏈多年的問題變得越來越迫切：如果蘋果也靠不住了，該怎麼辦？iPhone也賣不動了？

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一家公司的業績是好是壞，取決於經營策略，但也是行業趨勢的反映。很少有公司能夠逆行業周期而行。

行業在上升期，踩上“風口”，水漲船則高，業績隨即飛漲。當行業不景氣，市場整體收縮，即便是行業龍頭也難躲過。業績下滑，只是時間和幅度問題。

蘋果公司的最新財報，佐證了這一規律，也反映了智能手機持續收縮的現狀。

2月3日，蘋果公司公布2023財年第一季度財報（截至2022年12月31日，即自然年2022年第四季度），營收為1171.54億美元，同比下降5%，淨利潤為299.98億美元，同比下降13%。

這是四年來蘋果首次單季營收下滑。其中，占比超過半數的iPhone營收同比下滑8%。

行業研究機構IDC的季度跟蹤報告顯示，2022年，中國智能手機市場出貨量下降13.2%，“創有史以來最大降幅”。雪上加霜的是，國內智能手機市場已經歷連續6年的收縮。

“時隔10年，中國智能手機市場出貨量再次回落到3億以下市場大盤。”IDC在報告中提示。