深夜八卦: 疯狂收割女星的富豪，突然栽了

2023-01-30 | 来源: 南风窗 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

另一位也被李厚霖“伤过”的女星，是90年代走红、登上过春晚舞台的女歌手周艳泓（曾用名周彦宏）。

在李厚霖珠宝店开业等创业初期阶段，周艳泓邀请圈内明星好友韩红、罗中旭等捧场做宣传，全力支持李厚霖的珠宝事业。

正是与娱乐圈多次打交道的经历，让李厚霖在事业上尝到了甜头。此后，李厚霖的珠宝事业，便与明星深度绑定营销。

比如，I Do品牌不仅植入了《我愿意，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》等多部影视剧，还与陈奕迅合作推出过品牌同名歌曲。

比如，2021年12月，I Do签下陈小春、应采儿夫妇做品牌全球代言人，又在2022年与刘畊宏夫妇直播间、王者荣耀IP、综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等进行合作。

深谙娱乐圈之道的李厚霖，更是通过娱乐圈中的关系，让I Do钻戒出现在不少明星的婚礼或是纪念日。

董璇和高云翔、李小璐和贾乃亮等明星夫妇，都在婚礼中使用过I Do钻戒；

刘强东也曾在结婚周年纪念日时，送过章泽天I Do钻戒；

甚至大S和汪小菲这对知名“怨偶”，也在周年纪念日时，送给对方10克拉的I Do钻戒做纪念；

不仅如此，汪小菲前女友张雨绮为该品牌的代言人，在不少场合都有公开为I Do做宣传。

汪小菲曾在周年纪念日时，送给大S10克拉的I Do钻戒做纪念

话题炒作的背后，皆是资本逐利的本色。

但在使用明星夫妇做营销的同时，品牌也易被其婚变或是离婚的新闻反噬。

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在以“情感营销”为主的钻石行业，在创始人与合作明星情路纷纷翻车之下，2023年1月，I Do母公司恒信玺利在新三板发布停牌公告以及被申请破产重组，这个新闻其实并不令众人感到意外。

母公司恒信玺利如此，I Do会受影响吗？

在钻石行业从业超10年的GGE全球钻石平台创始人江中杰认为，欠薪、拖延供应商欠款等行为，是企业资金链断裂的一种体现。

他告诉盐财经，I Do作为子公司，不可避免的会受到母公司恒信玺利负面新闻的冲击，“对品牌影响力的伤害不可小觑”。

即便多位I Do的店员向盐财经记者极力否认母公司的破产，对其品牌无太大影响，但直营店全部转加盟、拖欠直营店员工薪资与供应商欠款，亦是不争的事实。

钻石究竟保不保值

难道钻石不是一个赚钱的行业吗？

当盐财经记者以顾客身份咨询时，I Do品牌苏州店的店员以“明星同款”为产品的卖点与营销手段，并称其“大师款”钻戒为张雨绮同款，大S、陈妍希等明星的结婚钻戒也用的是I Do品牌。

与当红明星或综艺的合作，营销费用自然不低。

那么，谁来埋单？羊毛出在羊身上，最终一定是终端的消费者来掏钱。

而爱营销的钻戒品牌则不止I Do。

作为I Do曾经的“跟班小弟”，DR钻戒这几年的业绩较为抢眼。

2021年，DR钻戒所属的上市公司迪阿股份，营收达到46.23亿元，同比增长87.57%；归母净利润达到13.02亿元，同比增长131.09%。近五年内，迪阿股份的营收与归母净利润翻了四倍。