春节专栏: 春节奢侈品遭疯抢多个热门款售罄

2023-01-30 | 来源: 时代周报-时代在线 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

春节期间，消费市场持续回暖。不仅是旅游业、影视业，奢侈品消费市场也是一片火爆景象。

春节期间，消费市场持续回暖。不仅是旅游业、影视业，奢侈品消费市场也是一片火爆景象。

“LV马上又要涨价了，想买的老板赶紧出手。”2023年1月27日，日本代购李晨（化名）发出朋友圈，配图是LV巴比龙枕头包、皮带以及购物票据。为了获取朋友圈客户的信任，他还另外发了一条结账视频。他还对时代周报记者说，“春节期间还没有涨价，是这两天才放出来的涨价消息。要买就现在买，要不2月18日涨价后你更舍不得买了。”

李晨在这期间卖力宣传有道理可循：一方面，春节前后是发放年终奖以及奢侈品新系列上市时期，消费者的购物需求高涨；另一方面，为了避免奢侈品在年初涨价，消费者会提前消费。

路易威登（LV）是近期第一个传出涨价消息的奢侈品品牌。据报道，消息人士透露，Louis Vuitton将于2月18日起上调全球产品售价，幅度将在8%至20%之间。同时，在小红书等社交平台上，不少网友透露，通过销售人员得知上述消息。值得注意的是，此次调价距离2022年12月调价，仅过去2个月。

1月26日，旗下拥有路易威登、迪奥、芬迪、蒂凡尼、宝格丽等国际一线奢侈品牌的法国奢侈品巨头LVMH集团公布了最新财报数据，其2022年度业绩再创新高。不过，尽管其全年成绩突出，但第四季度开始呈现增长放缓的态势。而中国市场业务情况，是整个奢侈品行业都极为关注的重点，LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺表示，“中国的富裕消费者正在重返其门店，并对未来一年保持乐观。”

“此次消费者对于奢侈品的购物热情，应该是一个中短期现象”，上海财经大学电商研究所崔丽丽对时代周报记者表示，随着防疫政策进一步调整，对于奢侈品的消费也会趋于常态化，消费者可以伺机选择去性价比更好的地区、以及国内免税城市进行购买。另外，疫情对于富裕群体的消费习惯影响总体不大，奢侈品牌的业绩应该呈现出稳中向好的趋势。

涨价成悬念

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北京SKP商场，是路易威登、香奈儿、爱马仕、古驰、迪奥等国际一线奢侈品聚集地，有“全球店王”之称。一位消费者向时代周报记者表示，她在大年初三排队将近一个小时，才进到路易威登门店里，“听说2月份LV要涨价了，打算趁还没涨价先收一个包包，但想买的款式都已经没有了，进去不买又对不起这排队时间。”

图源：图虫创意

上述顾客所遇到的情况并非个例。春节假期，网友们纷纷在社交平台上晒出广州太古汇、北京SKP、上海ITC、成都IFS等商圈的奢侈品门店排队盛况，不少店方采用限流入场。

在小红书平台上，一位家住北京奢侈品顾客小可吐槽道，“过年想买个LV真不容易，我先去趟了国贸，店里顾客挺多的，问了SA（客户顾问）说牛角、老花等热门款都没货，要预定。于是我就转战SKP看看，发现LV、香奈儿前面的队伍排得一个比一个长。大年初五，在北京SKP（像是）赶大集。”

1月28日，多位路易威登客户顾问、销售人员告诉时代周报记者，春节前几天以及春节期间，SKP门店外排队的人数都比平常日子要多，但春节过后这几天人流量少了一些。热门花色大多卖断货，目前还在补货。

“黄金、奢侈品历来是春节市场销售火爆的传统商品。奢侈品牌门前大排长队，一方面沿袭了春节销售火爆的传统态势，另一方面，受此前疫情影响，这些品牌可能对今年节庆消费回暖甚至火爆的程度，没有充分预估和准备，导致大量断货，以至于呈现出火爆的感觉。当然，也不排除一些奢侈品牌惯用的‘饥饿营销’销售方式因素。”崔丽丽对时代周报记者解释。