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椰树性感挂历惹争议 30年擦边为啥

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都说新年有新气象,营销界的“泥石流”椰树,新年也“擦了新边儿”。


椰树2023年新推出的挂历,占篇幅最大的不是月历和椰树椰汁,而是穿着单薄性感内衣的女郎。在新挂历上,椰树推出的“挂历四美”,在婀娜多姿的维度上甚至把曾经的招牌女郎徐冬冬都比了下去。




小红书截图



微博截图

“这挂历我是不敢挂。”“不会卖内衣的椰汁不是一个好挂历?”网友纷纷表示。

有一说一,现在的K歌会所都不偏好这种审美了,为何椰树30余年如一日“初心不变”的擦边呢?

一剑走偏锋三十年


如今品牌营销都很谨慎,一不小心就会翻进沟里,不知道什么时候才能爬起来。

除了椰树。因为那就是它的正道。

作为中国设计界未解之谜、赛博朋克急先锋、行走的广告牌,让澳门赌场小广告、电线杆牛皮癣黯然失色的椰树,一直以丑得天然、土得直接的形象深深印在消费者的脑海里。


常年风格不变的包装,反倒成了一种独特的标识。



素材来自椰树集团公众号及京东旗舰店

字要大,颜色要艳,对比要强烈,只看一眼就难以忘怀。这不就是甲方爸爸最想要的?椰树老早就玩明白了。

过去不太会出现在饮料包装里的黑色,被椰树用成了椰汁主题色,高峰时期仿冒产品超过80种。

椰树广告导演赵树明曾撰文赞赏,对于黑白色彩的应用,是当时椰树集团董事长王光兴一个“充满智慧的idea”。
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