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天才提琴手被群嘲歐陽娜娜不裝了

2022-12-01 | 來源: 金融八卦女頻道 | 轉到微信 | 有31人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

所有女孩都想成為的歐陽娜娜做老板了。

11月21日中午，歐陽娜娜在自己微博為她的自創品牌進行發售前最後一次預熱：“nabi coming soon”。

這個時刻，歐陽娜娜其實期待很久了。

早在雙十一結束的第二天，歐陽娜娜就發布了一條化妝&開箱vlog，為nabi進行第一波預熱。

在vlog裡，歐陽娜娜和粉絲“深夜談心”講述，nabi這個品牌歷經三年打磨終於可以和大家見面。話語中透露著滿滿的期待。

而在之後的半個月裡，歐陽娜娜不遺余力地為品牌宣傳造勢，微博、小紅書、ins一個不落，還經常穿著兔耳浴袍在vlog裡出鏡。

11月22日，nabi“雲朵膠囊系列”正式發售，這個系列包括浴袍、睡衣、衛衣、兔子玩偶、襪子、圍巾、眼罩、長褲共8件商品。

然而，粉絲滿懷期待地點進小程序，卻發現一雙襪子168、一件浴袍988，又罵罵咧咧的退出來，氣不過的人還跑到歐陽娜娜的社交平台下吐槽發泄。

就這樣，成為老板的第三天，歐陽娜娜翻車了。

1.

/ 歐陽娜娜的“帶貨女王”之路?/

22歲的歐陽娜娜出生在中國台灣一個演藝世家，從小就展現出過人的藝術天分：

5歲學鋼琴、6歲學大提琴，4年後可以和媽媽傅娟同台表演；12歲在中國台灣連續舉辦四場個人大提琴獨奏會，被稱為“天才大提琴手”；13歲考取世界著名的頂尖音樂學校美國柯蒂斯音樂學院；15歲登上國家大劇院舉行個人大提琴獨奏會。

歐陽娜娜的少年時期可以說是星途璀璨、順風順水，大家都期待著她可以成為一個藝術家。

2014年，歐陽娜娜通過《北京愛情故事》正式進入大陸娛樂圈，開啟自己的演員之路。

大概是隔行如隔山，歐陽娜娜的演員路走的卻非常坎坷，前有“加油鹿小葵”後有“螞蟻競走十年”，演技不行觀眾不買賬，任她再青春也沒用，歐陽娜娜的口碑跌入低谷。

2018年，從柯蒂斯音樂學院退學三年後，歐陽娜娜宣布考入伯克利音樂學院引起了不小的轟動。

在一片爭議聲中，歐陽娜娜在微博發布了她的第一條“留學vlog”，事無巨細地記錄著她的留學生活。

在經紀公司的運作下，歐陽娜娜又再一次成為女孩們向往的對象，而vlog這種以視頻記錄生活的方式也在歐陽娜娜的推廣下走紅網絡。

歐陽娜娜早期發布的每條vlog都能收獲百萬觀看量，在這種自帶分享、種草屬性的vlog裡，歐陽娜娜除了記錄生活，也會推薦自用好物、穿搭心得、妝容分享。

同年她開通小紅書，又成為早期入駐並成功運營小紅書的女明星之一，把帶貨種草進行到底。

她把vlog拆分成每日OOTD、好物安利、妝容分享等欄目，以圖片的形式發布，把粉絲精准地把控在和自己同齡的女孩身上。

匡威、BM、Zara、Dr. Martens、李維斯等品牌都是歐陽娜娜“日常穿搭”分享裡最常見的品牌。

平價手機殼、快手菜、減脂餐、平價彩妝、化妝好物也能更加穩固歐陽娜娜“學生黨”的身份，從而模糊她身為明星的角色。

在小紅書搜索“歐陽娜娜同款”就有6萬+筆記，甚至還有鞋、美甲、衛衣、相機、外套等多種分類。

不少女生通過歐陽娜娜的vlog和小紅書種草了“好物”，轉頭就進入淘寶搜索。根據《2019淘寶新勢力周秋冬趨勢發布》的數據，在95後群體裡，歐陽娜娜同款甚至比楊冪同款更受歡迎。

▲圖片來源：《2019淘寶新勢力周秋冬趨勢發布》

要知道，大冪冪算得上內娛有名的“帶貨女王”。

在vlog和小紅書的加成下，歐陽娜娜靠著“鄰家女孩”“活力少女”成功打開了一條屬於自己的“鄰家少女”風格的時尚道路。

據不完全統計，歐陽娜娜累計與30多個品牌有過商務合作，包括紀梵希、LV、菲拉格慕等奢侈品牌，還有太平鳥、Ubras、野獸派、巴黎歐萊雅等平價品牌。

而作為時尚icon，歐陽娜娜在成為太平鳥代言人後，多次以設計師的身份參與設計，並推出聯名款。

太平鳥官方旗艦店甚至在店鋪列表裡單獨有一欄“歐陽娜娜同款”，點進去每件衣服的銷量都不低，一件售價1000元的大衣有近5000人下單，一條售價359元的褲子有2500人下單。

除了太平鳥，在Ubras官方旗艦店裡，商品名稱和首圖出現歐陽娜娜的銷量也遠高於其他兩位代言人。

如此看來，歐陽娜娜的時尚帶貨實力不容小覷。

加之她本身主打舒適、休閒的穿搭風格，年輕充滿朝氣的少女感氣質，粉絲群體的年輕化，以及與野獸派、Ubras、太平鳥等多個服飾、家具類品牌的代言經歷，也許這才是她推出“nabi”的底氣。

2.

/ 明星推出自創品牌不是件稀罕事 /

對於現在的娛樂圈來說，除了做好演員、歌手，紅毯穿搭、私服穿搭也是明星們必須要征戰的時尚領域。

對於那些會穿搭、有時尚感、能帶貨的明星來說，與其看著自己為其他品牌效力，不如自己做品牌，自己賺錢。

咱先從近幾年的說起。

一直有“內娛男菩薩”稱號的王嘉爾在與FENDI、RayBan聯名合作後，於2020年推出的個人時尚潮牌TEAM WANG，主打街頭嘻哈風格。

品牌整體的設計風格走簡約高級路線，先後與STOCKX、PALM ANGELS等國際品牌、藝術家MONET合作，旗下品類包括服飾、帽子、鞋子等。

不過TEAM WANG也會搞一些別的嘗試，比如今年萬聖節就推出“KNOCK KNOCK”家具藝術系列：

前陣子被爆戀情的白敬亭，也有一個自己的服裝品牌GOODBAI。

和小白本身帶給人舒適、自然的感覺一樣，GOODBAI主打舒適休閒風，傳遞一種健康積極的生活態度。品類包括衣服、鞋子、帽子、配飾等。

小白深諳明星效應，圈內不少明星都曾穿過GOODBAI的服飾：

▲圖為：趙麗穎、宋軼、宋妍霏、金晨

不過要說把“明星效應”放大到極致的還得是韓國歌手權志龍。

作為韓流偶像，無論是從音樂領域還是時尚影響力來說，權志龍都是不可忽視的存在。

盡管有很多人並不能接受他的個人穿搭風格，認為“非主流”，但他卻多次成為各大時裝秀場的座上賓，就連“時裝界的凱撒大帝”卡爾·拉格斐毫不吝嗇地誇贊他為“最會穿衣的男星”，甚至在他拍攝廣告時，卡爾親自為他掌鏡。

在這種時尚背書下，2016年權志龍推出的個人品牌PEACEMINUSONE就受到了時尚人士和粉絲的狂熱追捧。

權志龍鐵粉楊穎就曾多次在公開場合穿過PEACEMINUSON的衣服。

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2020年，剛剛退伍的權志龍和Nike聯名推出一款刮刮樂球鞋，開售後0.06秒就售罄。

時間線再往前推，鄭愷在跑男“一屁成名”後順勢推出個人品牌DUEPLAY，品牌最有標志性的logo就是那一端“氣體”：

謝娜也曾推出個人品牌“歡型”，品牌名源於英文“fashion”的中文諧音，其闖蕩時尚圈的野心也不小。

▲圖源 | 歡型

為了推廣歡型，謝娜張傑夫婦的圈內好友幾乎人手一件，快樂家族甚至“強力推薦”，成為行走的活字招牌。

只不過鄭愷和謝娜的時尚創業路最終還是黃了。

要說國內從明星轉型時尚老板比較成功的還得是陳冠希，早在2003年就推出個人品牌CLOT，主打美式街頭風。

隨著2008年陳老板宣布無限期退出香港娛樂圈，他也專心打理個人品牌，逐漸轉型為時尚潮人，後來又推出品牌支線CLOTTEE系列，在街頭潮流裡融入中國元素也算圈了一波粉。

除了明星，也有不少模特借著自己在時尚行業的優勢，創立個人的時裝品牌，轉型做服裝設計師。

比如Gigi Hadid在今年成立了個人品牌Guest In Residence，並亮相紐約時裝周；

維密天使Elsa Hosk創立了個人時裝品牌Helsa Studio，就經常穿品牌出街，為自己代言推廣：

中國超模呂燕在離開T台後，跨界轉型成設計師，創立“COMME MOI”寓意為“似我”，主要目標群體為時髦的都市女性，除了承包自己的衣櫥，“COMME MOI”也經常出現在國內影視劇、綜藝裡：

3.

/ 明星自創品牌是搞副業還是割韭菜?/

我們討論這個問題前，再回到文章開頭提到的歐陽娜娜為什麼會被質疑割韭菜。

nabi這次推出的8件商品，均為純白基礎款+“nabi”Logo，無論是產品圖還是細節圖都不能看出品牌自身的設計感。

不過歐陽娜娜對一個長毛兔玩偶、以及一件兔耳浴袍非常滿意，預熱期就經常帶著他們一起出鏡。

只是價格嘛......

歐陽娜娜將這次新品歸為“雲朵膠囊系列”，以雲朵來構思，希望產品可以帶來舒適的體驗，“推崇精致舒適的生活方式，品牌核心概念為embrace your coziness”。

“大部分人每天的生活都非常忙碌，能給到自己更好的安慰，就是一個能讓自己放松下來，好好休息的地方。”

那這些單品是什麼材質，才能讓消費者放松、感到愜意呢？

腈綸、滌綸、聚酯纖維、聚酯纖維和聚酯纖維。

你很難想象在2022年，你花988買回家的浴袍居然不含一點棉，毫不誇張地說，就是一堆“塑料”，而且還不包郵。更有有聲音稱定價為988元的純白浴衣實際成本不足百元，存在收割粉絲韭菜的嫌疑。

寄給時尚博主的開箱推廣，博主也實力演繹什麼是“笑不出來”：

▲圖源：小紅書博主@Fil小白

於是微博上就有娛樂媒體就nabi品牌定價發起投票“你覺得定價貴嗎？”，其中有60%的人選擇了“貴，定價不合理”。

高價低質，三年的籌備最後賣的也只是“nabi”這四個字母，這倒也怪不得被質疑割韭菜，把nabi加在不同物品上暗諷這是貼牌生意。

盡管被質疑割韭菜，但粉絲的熱情依然不可擋。截至11月30日，據“nabi”小程序，包括衛衣在內的6件商品已售罄。

其實對於明星來說，無論是時尚帶貨、品牌推廣，還是自創品牌，其實都繞不開“粉絲經濟”。

畢竟粉絲才是他們品牌的第一消費者。

可是明星品牌想要持續盈利，靠粉絲反而顯得不可靠。

權志龍的個人品牌PEACEMINUSON最受爭議時，一個夾子賣200多元，一件衛衣賣2184元，如果單憑他的粉絲，也許下場最終還是閉店。

除了粉絲購買力以外，能支撐品牌持續運營的，除了頻繁的聯名合作，還是權志龍本身的潮流屬性加成。

不過對於藝人們來說，當明星是老本行，可是當老板、涉足時尚圈到底還是門外漢。

明星在為自己的時尚品牌站台時，還是會有人在背後加以輔助。

GOODBAI是白敬亭與上官喆自2021年開始聯名合作半年後，才決定作為品牌獨立運營，GOODBAI背後則是嗁nず茫ㄉ蝦＃┢放乒芾磧邢薰盡�

▲嗁nず蒙昵氳摹癎OODBAI”商標圖片來源：天眼查

讓權志龍在潮流圈站穩腳跟的PEACEMINUSON，是由權志龍和其造型師共同創立。

反觀歐陽娜娜這次商業試水，同樣不是獨自運營。

3個月前歐陽娜娜成立了上海娜比文化科技有限公司，這家公司法人同時也是上海新升達公司的法人。

而上海新升達公司的全資股東則是Stick Stack。

也許你不了解Stick Stack，但正是這家公司成功將賈斯汀·比伯的個人潮牌“Drew House”打造成全球知名的明星潮牌。

或許歐陽娜娜的時尚野心是將nabi對標“Drew House”這種國際潮牌，才選擇和Stick Stack合作。

只是在這個野心下，歐陽娜娜並沒有交出一份及格答卷，從設計、剪裁、版型、材質，nabi都與品牌想傳達的“舒適”理念大相徑庭。

三年沉澱換來的也只是一件價值千元、塑料質地的基礎款，這樣的nabi只是衣品好、能帶貨，但並沒有形成個人時尚特色的歐陽娜娜來說還是為時尚早。

畢竟會穿會搭配，並不能成為時尚icon。

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評論2

游客 [所.五.納.誦]

2022-12-02 22:02

評論 1 寫道:

男靠錢女靠臉，馬雲那小體格都能叫板泰森梅威瑟，郭敬明那幹癟的矮子都挽楊冪撲志玲姐姐，天朝娛樂圈除了錢就是臉，少男少女抓緊整容隆胸還有戲

歐陽娜娜不務正業，基本放棄拉琴專業，想當偶像明星賺快錢。臉並不好看，尤其大嘴難看。近來似乎還趕時髦去隆胸了！

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評論1	游客 [牛.昔.語.篇]	2022-12-01 21:54
男靠錢女靠臉，馬雲那小體格都能叫板泰森梅威瑟，郭敬明那幹癟的矮子都挽楊冪撲志玲姐姐，天朝娛樂圈除了錢就是臉，少男少女抓緊整容隆胸還有戲贊 4 踩 9 回復 1