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欧阳娜娜的自创品牌nabi什么来路

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988元一件浴袍、988元一套睡衣、388元一条围巾、148元一个眼罩……满999元包邮。


艺人欧阳娜娜2022年11月22日发售“nabi”品牌服饰,一经开售便被网友评价太贵。近日,又有服饰厂相关人士预估其一件浴袍成本价不足50元,随即引发全网热议。



↑图自欧阳娜娜微博

而另一边,部分欧阳娜娜粉丝则是激动地晒单,以及在二手交易市场进行溢价销售。

“一个愿打,一个愿挨。”鞋服行业独立分析师程伟雄11月30日接受红星资本局采访时称,“依nabi浴袍的定价,应该是轻奢的品牌定位。关键看粉丝的接受程度。”

“在商品相对同质化的时代里面,做品牌就是建立差异化。不同品牌有不同策略、打法,定价合理与否最终还是取决于市场是否愿意为此买单。”国家体育总局体科所中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆向红星资本局表示。不过他随后补充,希望消费者,尤其是尚未成年的消费者,要量力而行,理性消费。

01

写上“nabi”就价格翻倍?

欧阳娜娜服饰品牌被曝溢价过高

11月21日下午13时,欧阳娜娜在微博发布了“倒数22个小时的微博”,并配上了6张其身着浴袍的照片。不到一分钟,便有网友留下期待、紧张等评论,还有网友评论“在哪儿抢”,也有网友留言“东西好贵呀”“这个定价……疯了吗”。

据nabi品牌官方微博号,目前上架的商品为“云朵胶囊系列”,限量发售。据nabi小程序,已上架的有浴袍、睡衣套装、袜子(两双售价168元)、卫衣(一件售价438元),兔子玩偶(一个售价388元)、围巾(一条售价388元)等商品。


商品上架后,有网友在相关物品上手写“nabi”字样并于二手交易平台上销售,且标价奇高,如一张纸卖388元。有网友表示,这样做意在讽刺nabi商品定价高、设计感不强。



↑截图自闲鱼、小红书

近日,又有消息传出,有服装代工厂的人士表示,nabi一件988元的浴袍用料86%的聚酯纤维俗称涤纶,是布料中价格比较低廉的一种。按照nabi浴袍材质,成本大概65元/件,普通品牌在电商平台卖的话,一件售价最多300元。该消息一出,立刻引起热议。



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