珠宝: 潮牌做高级珠宝会是一门好生意吗

2022-12-01 | 来源: 界面新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

美国知名潮牌Supreme与高级珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）推出的联名银饰品

高档潮牌切入高端珠宝市场有其现实依据。2022年11月，国际咨询机构贝恩公司联手意大利奢侈品协会组织Altagamma发布了2022年全球奢侈品市场研究报告，2022年所有个人奢侈品类目全面恢复，甚至好于至2019年的疫情前水平，在此情况下，2022年个人奢侈品市场预计将达到3530亿欧元，较上年同期增长22%。其中，高级珠宝和专业制表构成的硬奢侈品的复苏势头相当强劲，高档皮具和高端服饰紧随其后也有不俗表现。

贝恩公司在这项研究中发现，个人奢侈品市场的增长也反映在产品类别当中。整体上看，个人奢侈品消费向“后街头服饰”风格演变，但在保留街头服饰的特定元素的同时，如性别流动、运动风等特点，这类型产品已经通过加强的技术、材料和功能实现了突破。

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上述趋势为高端潮牌演变以及持续性增长提供了方向。事实上，高端潮流品牌近年来都在通过多元化产品类目来扩大收入来源。尤其在疫情导致全球经济下行的背景下，高端品牌更需要新的增长点来保持生命力，与高级珠宝品牌跨界合作，或与艺术家、独立设计师合作开发有特点的高级珠宝产品，或能为品牌吸收到购买力更强的消费者。

Palm Angels目前授权意大利时尚集团New Guards Group生产和销售品牌商品，后者旗下另有Ambush和Off-White两个知名潮流品牌。不过，相对于后两者，Palm Angels虽然在欧美潮流圈有广泛知名度，但在华品牌知名度较弱。

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事实上，Ambush与Off-White都与头部奢侈品公司有过合作，帮助它们覆盖到高端消费人群。2020年，Ambush此前与宝格丽合作推出了限定联名灵蛇系列手袋。Off-White则得到路易威登母公司LVMH集团的支持。

Palm Angles创始人Francesco Ragazzi

由于有意大利时尚基因，Palm Angles此前受邀为意大利高端户外服饰品牌Moncler的Genius系列开发联名商品，包括户外羽绒服、墨镜单品等。值得注意的是，Palm Angles创始人Francesco Ragazzi此前曾担任Moncler艺术总监一职。

由于该合作系列中的腕表产品受到格外关注，在随后的2021年5月，Palm Angles立刻推出了首个眼镜系列，该系列墨镜采用大 logo、粗框设计，向90年代时尚风格致敬。如今推出复古风格的高级珠宝，是Palm Angles对快速增长的高级珠宝品类的尝试。

值得注意的是，在母公司的支持下，Palm Angels也在加码大中华区市场。除了已经在香港、北京和上海开设门店，Palm Angles还计划在武汉和成都等非一线城市开设品牌专卖店。在线下渠道方面，Palm Angels已经于2022年1月也已经登陆天猫开设品牌旗舰店。之前，Palm Angels也已经开通微信小程序店。