歡迎您游客 | 登錄 | 免費注冊 | 忘記了密碼 | 社交賬號注冊或登錄

新聞資訊

加西 | 加東 | 美國 | 中國
移民 | 華人 | 社會 | 娛樂

溫西 | 西溫 | 本那比 | 列治文 | 白石 | 市中心
溫東 | 北溫 | 高貴林 | 北素裡 | 素裡 | 滿地寶

大溫 | 玩樂 | 吃喝 | 社團 | 時評 | 錢幣 | 視聽
生活 | 房屋 | 親子 | 原創 | 電子 | 投資 | 汽車

財稅 | 就業 | 留學
旅游 | 健康 | 時尚

專欄 | 視頻
群組 | 圖庫

新聞生活資訊社區專欄原創圖片新聞最新新聞評論搜索娛樂體育

歐陽娜娜被指收割粉絲:1件浴袍988

2022-11-29 | 來源: 時代周報 | 轉到微信 | 有1人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

圖源：淘寶

即便是店裡中等價位的服飾，價位也並不算低。以MADNESS天貓旗艦店為例，其中等價位服飾大概在400元～500元之間；GOODBAI旗艦店的中等產品則在300元起步。

高定價背後，實際的生產成本占的比例卻是少之又少。

徐清開廠已有17年，除了做自家品牌產品，他的工廠還接過小黃鴨、大嘴猴等IP品牌，與部分自創品牌的代工生產。

據他透露，給品牌代工的流程很簡單，在現有的產品上加入品牌的LOGO，或者是需要設計的圖案，一般就是在產品裸價的基礎上根據設計加錢。

“LOGO的呈現方式、貼在哪裡、大小是多少、要加哪些花紋圖案……這些定價都不同。”徐清表示，像歐陽娜娜“nabi”品牌的代工方式是最簡單、最便宜的一種，“就僅僅只是繡個LOGO，連花紋設計都沒有，這種我們廠也能接。”

他給時代周報記者算了一筆賬。按照nabi浴袍材質來看，生產成本大概在60元/件左右，加個LOGO大概是65元/件。算上包裝設計、品牌授權，普通品牌在電商平台上賣出去的話，按市場行業來說，一件售價最多不超過300元。

圖源：nabi微信公眾號

江蘇常熟的紡織廠家劉蕊（化名），曾給網紅、明星的自創品牌做過代工生產。她向時代周報記者透露，一件純棉+滌綸睡衣成本價大概在70元左右，出廠價為80～90元之間，但因為網紅、明星在產品設計、品牌推廣上花的錢不少，加上自帶的流量屬性會賦予品牌溢價。

“這樣的一件睡衣賣出去，定價往往在500元以上。”劉蕊表示。

索菲唱歌比水果姐好?粉絲真敢說呀

4斤黃金鳳冠被男童破壞,千萬粉絲博主痛心

兩貓熊將送還中國上野動物園粉絲含淚道別

對比nabi 988元一件的純白浴衣，無論是300元還是500元，後者仍然顯得“平價”。

可供對比的是，與nabi有著相似定位、類似產品的品牌企業，盡管營銷投入較多，但毛利率依舊“立得住”。

比如，太平鳥集團旗下為“18～25歲時髦少女”創設的品牌樂町少女裝，產品涵蓋睡衣、家居服、衛衣、襯衫等。其中，其睡衣、家居服均價在200元左右。

據財報，2021年與2022年上半年，太平鳥在廣告宣傳費用方面支出分別為5.26億元與1.92億元，樂町毛利率分別為48.81%與47.04%。

但nabi的營銷動作基本依靠歐陽娜娜本身的號召力。除了歐陽娜娜在社交平台上的推出的品牌預告，“nabi”並沒有在電商平台上有任何營銷動作。

憑借圈內人緣，歐陽娜娜也將nabi產品向部分明星、網紅贈送，試圖借助“夢幻聯動”來一波宣傳。

但就在這送禮的過程中，歐陽娜娜卻被網友指出“送禮分級別”，吐槽其不夠體面：給奚夢瑤送的是全套產品，給周雨彤送了3件產品，而給某網紅博主只送了1條圍巾，甚至有網友爆料稱，有人只收到一雙襪子。

自創品牌背後

事實上，盡管明星自創品牌商品有所溢價，但出於對明星的喜愛與追捧，不少粉絲依舊願意買單。但如果溢價超出了明星個人價值與影響力，實際成本與生產用料卻與之相差甚遠，難免會讓消費者產生“物非所值”的心理。

“明星的主業和核心優勢並不在於其具體品牌的經營層面上，自創品牌是明星在龐大粉絲群體中，挖掘經濟效益。對品牌定價過高並非是從市場經濟、產品成本角度考慮，更多的是情感的投資價值。”中國文旅創新創業智庫叢書總編張德欣向時代周報記者指出。

在中國青年劇作家導演向凱向時代周報記者看來，明星自創品牌定價過高，與明星出鏡率、流量有關。“出鏡率和流量越高，定價便越高。明星應該做好本行內工作，靠粉絲效應‘撈金’是不長遠的。”向凱表示。

您的點贊是對我們的鼓勵

已經有 1 人參與評論了, 我也來說幾句吧

分享:

注：

新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！

在此頁閱讀全文

猜您喜歡:

索菲唱歌比水果姐好?粉絲真敢說呀

千萬粉絲網紅自曝4斤黃金鳳冠展覽被毀,律師解讀

快看!Costco將迎7大變革一項政策調整意義重大

一妻一妾住樓上樓下 3人一同生活30多年太離譜

物價上漲加拿大人轉向這家店購物

大溫著名發廊美發師都來自於日本

大溫夜間行人遭汽車撞擊重傷送醫

炸裂!網傳婆婆強行和女婿生下孩子之後和女兒孩子對換?真相來了!

您可能也喜歡:

中國一線女星和經紀公司撕破臉 10年收入引熱議

"一堆垃圾文章" 中國院士怒批:科研弄虛作假

聯邦部長:收到大量議員倒戈的問詢

研究:常吃高脂奶酪患癡呆風險更低

中國大使館五星旗倒掛網友抓包

海南今日封關!"封"的是什麼?跟你我什麼關系?

住房政策沖突升級省長硬剛眾市長

臨時居民抬高房價? 統計局:別扯了

錢多心冷加拿大慈善捐贈集體降溫

共有 1 人參與評論 (其它新聞評論)

評論1	游客 [有.曰.朝.讀]	2025-05-27 05:52
I feel that is one of the most important information for me. And i\'m glad reading your article. However want to observation on few normal issues, The website style is perfect, the articles is in point of fact nice : D. Good job, cheers casino en ligne francais Hi there excellent website! Does running a blog like this take a lot of work? I\'ve virtually no knowledge of coding but I had been hoping to start my own blog soon. Anyways, should you have any ideas or tips for new blog owne... [更多...] 贊踩回復 0