香奈尔: Celine手袋价格“叫板”香奈儿

2022-11-29 | 来源: 界面新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

越卖越贵。

陈奇锐 9小时前浏览 13.4w来源：界面新闻

图片来源：CELINE

记者 |陈奇锐

编辑 |楼婍沁

Celine不满足屈居二线。

一款名为“CONTI”的手袋近期在Celine官方网站和线下门店上架。这只手袋有着传统的方正手拎包廓形，分为黑色和黄褐色两款，这是奢侈品手袋设计中最为常见的配色。不过，真正引发讨论的是它高达5.5万元的售价。

作为非经典款手袋，5.5万元的售价是什么样的水平？香奈儿近期新推出的大号22手袋售价约为4万元。即使是经典手袋，爱马仕铂金包的最低公价也在7万元左右。

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对于奢侈品牌而言，推出贵价手袋的意义常常在于拔高定位。这已经不是Celine第一次这样做。更早之前，它宣布推出高级定制手袋业务，消费者可以选择稀有皮革来制作指定款式产品。而涨价则更为常见，一款最初售价6400元的斜挎钱包，在经历多次涨价后达到了8900元。

Celine的底气来自不断增长的销售额。

尽管母公司LVMH集团从不披露旗下品牌的业绩表现，但近年已经在财报中多次表扬Celine的业绩表现。创意总监Hedi Slimane扭转了品牌形象，与韩国偶像组合Blackpink成员Lisa的合作则让其吸引了大量年轻消费者的关注。

与之相对应的是越来越快的扩张步伐。

在中国市场，Celine近期在频繁围挡新店，其中在郑州和青岛的门店是当地市场的首店。此外，Celine也对部分已经开业的门店进行重装，包括开在北京SKP一层的配饰店和南京德基广场的全品类店。

而在线上，Celine也一改高冷的态度。在2019年正式开通官网电商后，又在近期通过微信小程序进行销售，并入驻京东。过去长期缺席中文社交媒体平台的现象也出现改变，Celine在2020年后相继开设官方微博和小红书账号。