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香奈尔: Celine手袋价格“叫板”香奈儿

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越卖越贵。


陈奇锐 9小时前浏览 13.4w来源:界面新闻



图片来源:CELINE

记者 |陈奇锐

编辑 |楼婍沁

Celine不满足屈居二线。

一款名为“CONTI”的手袋近期在Celine官方网站和线下门店上架。这只手袋有着传统的方正手拎包廓形,分为黑色和黄褐色两款,这是奢侈品手袋设计中最为常见的配色。不过,真正引发讨论的是它高达5.5万元的售价。

作为非经典款手袋,5.5万元的售价是什么样的水平?香奈儿近期新推出的大号22手袋售价约为4万元。即使是经典手袋,爱马仕铂金包的最低公价也在7万元左右。

对于奢侈品牌而言,推出贵价手袋的意义常常在于拔高定位。这已经不是Celine第一次这样做。更早之前,它宣布推出高级定制手袋业务,消费者可以选择稀有皮革来制作指定款式产品。而涨价则更为常见,一款最初售价6400元的斜挎钱包,在经历多次涨价后达到了8900元。



Celine的底气来自不断增长的销售额。


尽管母公司LVMH集团从不披露旗下品牌的业绩表现,但近年已经在财报中多次表扬Celine的业绩表现。创意总监Hedi Slimane扭转了品牌形象,与韩国偶像组合Blackpink成员Lisa的合作则让其吸引了大量年轻消费者的关注。

与之相对应的是越来越快的扩张步伐。

中国市场,Celine近期在频繁围挡新店,其中在郑州和青岛的门店是当地市场的首店。此外,Celine也对部分已经开业的门店进行重装,包括开在北京SKP一层的配饰店和南京德基广场的全品类店。

而在线上,Celine也一改高冷的态度。在2019年正式开通官网电商后,又在近期通过微信小程序进行销售,并入驻京东。过去长期缺席中文社交媒体平台的现象也出现改变,Celine在2020年后相继开设官方微博和小红书账号。



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还没人说话啊,我想来说几句
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