汪小菲"麻六記"瘋狂收割流量背後

2022-11-27 | 來源: 成都商報紅星新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

近日，汪小菲因家庭事務引發輿論廣泛關注。

汪小菲母親、俏江南創始人張蘭精准掌握了這波流量密碼；在抖音直播間一邊回應汪小菲與大S 婚姻內幕，一邊拿起麻六記品牌的酸辣粉等產品進行直播帶貨。

連續幾日的直播，吸引不少網友圍觀，也帶火了麻六記品牌。

紅星資本局注意到，據蟬媽媽數據顯示，截至11月26日，抖音賬號“麻六記”7日內累計銷量達100~250萬件，銷售額達5000~7500萬元。

瘋狂收割流量的“麻六記”，究竟是什麼來頭？誰又是藏在“麻六記”背後的另一受益者？

“賣斷貨”的酸辣粉

從11月21日開始，張蘭直播間便成為了汪小菲事件的吃瓜第二線，直播間也迅速變得熱鬧起來。

在當日張蘭的直播間中，銷售的主要產品為麻六記的酸辣粉、煲仔飯、小黃魚等，其中售價39.9元~59.9元一份的酸辣粉銷售最為火爆。

據蟬媽媽數據顯示，僅在11月21日，張蘭直播間的帶貨銷量就超過120萬元；而張蘭前一晚的直播預估銷售額僅10多萬元，也就是說11月21日這天直接翻了10倍。

之後的幾日，汪小菲與大S的“戰火”仍在繼續，張蘭直播的熱度也在不斷上漲。網友們“吃瓜”的熱情高漲，不少網友在直播間留言。

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隨後在11月23日，張蘭的直播間迎來熱度高點。蟬媽媽數據顯示，當天張蘭直播間場觀人數直接破了千萬，直播間的帶貨銷量在1250萬元至2000萬元之間，其中超過六成的銷售額來自麻六記的產品。

從粉絲數變化情況來看，蟬媽媽數據顯示，張蘭的抖音粉絲數量也從10月25日的約188萬漲到了11月25日的約534萬，增幅達184%。其中，11月24日增量最多，增加了近150萬粉絲數。

來源：蟬媽媽數據

而麻六記的酸辣粉，更是趁著這波熱度成為了大賣單品，甚至有關話題#張蘭賣酸辣粉銷售額超6000萬#登上微博熱搜。

據蟬媽媽數據顯示，11月21日至25日，麻六記直播間觀看人次超1500萬；與一個月前比，粉絲也漲了約46萬。此外，目前麻六記的酸辣粉單品線上銷量已經成為全平台食品飲料七日爆款榜第一。