世界啤酒巨头：“国际足联退钱”

2022-11-27 | 来源: 每日经济新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

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作为全球最受关注的体育赛事之一，四年一度的世界杯会吸引数十亿观众的目光，因此不少商业巨头也瞄准了世界杯带来的巨大营销机会。本届世界杯开始前，国际足联全部的赞助商席位就都已售罄，包括 7 个国际足联合作伙伴、7 个世界杯赞助商以及 5 个地区的区域赞助商配额。

得益于巨头的慷慨赞助，国际足联在卡塔尔世界杯周期的商业收入也将达到 75 亿美元，创历史新高。

然而，在 7 家顶级赞助商中，啤酒巨头百威（Budweiser）却怎么也高兴不起来——由于国际足联在开幕式前两天出台的 " 禁酒令 " 让百威恼羞成怒，多哈时间 24 日，也就是官方推出 " 禁酒令 " 一周后，百威拟向国际足联申请退回约 4740 万美元（约 3.4 亿元）的赞助费用。

一、签下 2026 世界杯协议后，百威要求国际足联提供折扣

据公开资料，百威为本届世界杯与国际足联达成了 7500 万美元（约合 5.33 亿元）的协议，这也让百威拥有在世界杯比赛中销售啤酒的独家权利。此外，为了拿下 2026 年世界杯的赞助权，百威还和国际足联签署了一份价值 1.12 亿美元的新协议。

然而，多哈时间 11 月 18 日，在卡塔尔王室的压力下，国际足联发表声明表示，在卡塔尔世界杯全部 8 座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。

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营销效果大打折扣的百威直接要求国际足联 " 退钱 " ——据美国体育商业媒体 FrontOfficeSports，百威啤酒将要求国际足联为即将到来的 2026 年世界杯合作伙伴协议提供约 4740 万美元的折扣。

FrontOfficeSports 报道截图

国际足联此前曾表示，在卡塔尔世界杯期间，球迷可以在特定区域购买啤酒，包括世界杯球场周边地区，但体育场看台和大厅不会供应啤酒。球迷可以在每场比赛开赛前 3 小时内和赛事结束后 1 小时内购买啤酒，但不允许在比赛期间购买。在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区，每天 18 时 30 分至次日凌晨 1 时也会供应啤酒。

卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家，在公共场合饮酒属于违法行为。根据卡塔尔官方的规定，游客不能将含酒精饮品带入卡塔尔，仅能在数十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。

《每日经济新闻》记者还注意到，就在一周前，国际足联还发布了一项禁令，要求将几十个印有百威啤酒品牌的红色帐篷移至 8 个比赛场馆周边更分散的位置，远离大多数观赛人群经过的地方。

此外，卡塔尔方面还对协议进行了调整，要求将卖啤酒的摊位搬迁到世界杯体育场外。社交媒体上的一段视频显示，赛场上有工作人员正将一个红色的百威啤酒帐篷推走。