前首富黃光裕出獄國美怎麼樣了？

2022-10-05 | 來源: 新浪 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

國美公司老板黃光裕已經出來十八個月了，工作很努力。但連集團的基層員工都看得出來，他很焦慮。

（黃光裕資料照片）

就像十幾年前入獄前一樣的焦慮。當時，警方在查他的背景，股市也虧了很多錢。他的辦公室連著一間臥室，他經常住辦公室，讓高管半夜來開會。中間休息幾個小時後，再起來指揮他龐大的國美帝國。

壓力大到一定程度時，每天工作時間超長的黃老板開始掉頭發。開會時抓頭發，一抓一把頭發。再後來，就是齊刷刷地掉。手下出主意說可以把頭發剃了。於是黃老板索性剃了光頭。後來很長一段時間，黃老板留給公眾的一直是光頭形象，匪氣十足。

現在，頭發雖然已經長出來了，但焦慮依舊如影隨形。幾乎每天都加班到凌晨，為了方便開會，他甚至在鵬潤大廈34層給高管們安排住宿，讓他們也能跟上老板的節奏。

出獄後第三天，他就出現在國美的高管會上激情演講，說要“用十八個月的時間帶領國美重回巔峰”。這番講話後來刷屏，引起巨大轟動。樂觀情緒在那幾天也達到頂峰。

他入獄那年39歲，彼時蘋果剛發布第二代手機iPhone 3G。不少人覺得曾當了三屆胡潤中國首富的他，只是時運不濟，要是不進去，今天哪有傑克馬和劉強東的事。

他不在江湖的十三年裡，江湖似乎一直在等他。很多人相信前首富有點石成金的魔力，國美股價從1塊錢漲到了2塊多，翻了一番。

這十三年裡，他的老對手蘇寧的張近東一直很努力地折騰。蘇寧贏了國美，但很快輸給時代。移動互聯網狂飆的十年，京東、淘寶甚至拼多多都輕松超越了蘇寧，成為市值幾千億甚至萬億的巨頭。

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蘇寧終於被折騰沒了。在張近東被全球追債的時候，黃老板剛出來。老婆杜鵑幫他守了十三年公司，竟成為了這個時代的神話：黃老板躺贏了。

自信的黃老板哪會享受躺贏？王者歸來的他大刀闊斧一頓猛操作，但國美並沒能重回巔峰。最近，國美官方說，9月25號發放的工資，延期到10月底。

去年黃老板出獄時，國美的賬上還躺著60個億。今年年中時，只剩下不到25億了。在最近一次公司大會上，黃老板突然問高管們：國美的錢都到哪兒去了？

錢去哪了？他哪能不知道！過去一年多，黃老板的狀態一如入獄前，事必躬親，10萬元的合同他都要親自審定。在過去18個月裡，52歲的黃老板主要就幹一件事：做流量。

黃老板出獄時，寒意已經傳導到互聯網平台上了。企業家們都在去杠杆，黃老板卻是那個逆行者，大膽上馬新業務。第一次公開亮相時他就說：誰也滅不了誰，誰制約誰都是暫時的。

黃老板主推“娛樂化零售平台”概念。他耗費巨資在抖音、小紅書等社交媒體平台投放廣告，主要做旗下三個電商App：“真快樂”、“打扮家”和“折上折”。

“真快樂”APP的前身是國美APP。在黃光裕回歸前一個月完成更名，並一度在電商界引發熱議，只因名字——太土。

黃老板想通過“真快樂”打個翻身戰。這是個集小紅書（社交）、抖音（短視頻）、淘寶（平台）、京東（自營）等多個平台特點於一身的APP。未來連國美電器都只是“真快樂”APP上的一個商家，因為“真快樂”會在全品類上擴展。

不過，“真快樂”並沒有給黃老板帶來快樂。過去一年多，“真快樂”光各種營銷就燒掉了2個小目標。然而流量還是沒做起來。

像做國美門店一樣，黃老板又一次祭出了他當年迅速崛起的核武器——價格戰。去年4月，“真快樂”宣布平台上萬款商品全部保證全網底價。