囤太多!耐克等品牌開始清庫存降價

2022-10-02 | 來源: 美國中文網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

由於庫存過剩，耐克（Nike）宣布將清倉銷售貨品。

耐克周四稱，其最大市場——北美的庫存水平較上年同期飆升65%，整體庫存水平飆升44%.

在經歷2021年的供應瓶頸後，耐克現在庫存過剩，尤其是在服裝方面。該公司首席執行官多納霍（John Donahoe）周四在與分析師的電話會議上表示：“我們實際上有幾個季度的貨品同時登陸市場。”

多納霍解釋稱，由於耐克在越南和印尼的工廠新冠疫情爆發後不得不關閉，今年前三季的貨物到貨晚了。然而，即將到來的節日季訂單比計劃提前到達。與此同時，仍有商品訂單在運輸途中。

多納霍稱，耐克將通過打折來消耗這些庫存，而這些促銷活動將給未來幾個季度的盈利能力帶來壓力。周五早盤，耐克股價暴跌13%.

投資者同樣擔心其他體育用品公司庫存問題，安德瑪(Under Armour)、阿迪達斯(Adidas)、迪克(Dick’s)等公司的股價周五也因耐克的消息而大幅下跌。

耐克擬將更多服裝轉移到自己的工廠店，在網上進行促銷，並向TJ Maxx等折扣店出售更多的服裝。

多納霍說：“我們正在采取果斷行動清理過剩庫存，重點關注特定的季節性滯銷產品，主要是服裝。”

庫存過剩一直是零售商疫情期間面臨的問題，Target、沃爾瑪(Walmart)等公司最近幾周表示，他們計劃在今年節日季展開多輪促銷。今年，零售商嚴重誤判了市場需求，囤積了太多休閒服裝、家居用品、電子產品和其他非必需品。

但耐克過剩庫存的水平出乎意料。

美國銀行分析師哈欽森(Lorraine Hutchinson)周五在給客戶的一份報告中說：“本季度令人驚訝的是，需要大量促銷活動來銷售多余的服裝。”

盡管庫存過剩，但耐克仍有一些積極消息可以分享：需求依然強勁，尤其是運動鞋。總體而言，耐克上季度的銷售額較上年同期增長了4%.

多納霍說：“我們看到目前北美地區的消費需求強勁。沒有任何疲軟的跡象。”